畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告

1、課題的目的及國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀分析
1.1、課題的目的
當代經(jīng)濟發(fā)展中的一個顯著特征，是市場全球化和生產(chǎn)全球化。[12]這對于企業(yè)來說,既是進一步加大競爭壓力的威脅，也是拓展更大生存和發(fā)展空間的機遇。任何一個企業(yè)必須考慮如何利用世界市場和他國資源的問題。隨著中國經(jīng)濟融入世界經(jīng)濟，即將帶來一個更加開放的全方位競爭的新局面。[17]可以說，新一輪競爭的競爭方式、競爭手段、競爭范圍，都發(fā)生了很大的變化。對我國玩具業(yè)來說，同樣是挑戰(zhàn)與機遇并存，利弊、勝敗同在。要認真分析我國玩具業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，善于在壓力中找到動力，挑戰(zhàn)中找到機遇，在機遇與挑戰(zhàn)中謀求發(fā)展。[14]
本文的研究意義在于通過分析玩具行業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)格局，比較國內(nèi)外該行業(yè)相關(guān)的各項競爭力指標，分析重慶玩具業(yè)的競爭力狀況，從而發(fā)現(xiàn)重慶玩具業(yè)的優(yōu)勢和不足到底在哪里；為產(chǎn)品進入該地區(qū)建立一套規(guī)范的營銷體系。
1.2、營銷體系簡介
1、營銷體系的基礎(chǔ)：技術(shù)創(chuàng)新
技術(shù)創(chuàng)新是指與新產(chǎn)品的制造、新工藝工程或設(shè)備的首次商業(yè)應用有關(guān)的研究開發(fā)、設(shè)計、制造及其它商業(yè)活動。技術(shù)創(chuàng)新必須圍繞市場目標而進行，純粹技術(shù)突破而沒有市場價值的技術(shù)并不屬于創(chuàng)新，也就是說，技術(shù)創(chuàng)新要具有市場性。[1]
在市場經(jīng)濟體系下，國內(nèi)外競爭日趨激烈，競爭在相當程度上是憑借以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的經(jīng)濟實力來決定成敗的，企業(yè)只有創(chuàng)新，才能確保在市場上立于不敗之地。[16]因此，技術(shù)創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展具有重要的意義。
另外，產(chǎn)品創(chuàng)新的未來方向主要是開發(fā)綠色產(chǎn)品和開發(fā)智能性產(chǎn)品。[21]那么，同時也就對企業(yè)人員提出了新的要求。營銷人員不僅需要具備高超的營銷技能，還需要了解科技方面的相關(guān)知識。因為他們處于系統(tǒng)營銷的前列，與市場直接接觸，可以通過市場獲得各方面的最新信息，如競爭對手可能推出的新產(chǎn)品情況、顧客的最新要求等，及時反饋到企業(yè)內(nèi)部。
2、營銷體系的核心：名牌戰(zhàn)略[13]
品牌代表著商品的質(zhì)量，能起到開辟市場、維護和提高商品競爭力的作用。因此，名牌作為開展營銷活動的手段，已成為企業(yè)競爭和占領(lǐng)市場的重要工具。名牌則是高知名度、高美譽度的品牌。在市場這個大舞臺，企業(yè)的表演是以品牌為中介的。[3]