摘  要

目前能源危機(jī)已經(jīng)成為了一個全球性的難題，各個國家都在尋求解決這個難題的方法，太陽能作為一種可再生、清潔的可持續(xù)能源，越來越受到人們的重視，而現(xiàn)在太陽能應(yīng)用最多的就是熱水器，太陽能熱水器行業(yè)必然會出現(xiàn)空前發(fā)展的局面。本文從太陽能的行業(yè)特點、技術(shù)開發(fā)、消費者分析、企業(yè)營銷策略等角度，對太陽能行業(yè)環(huán)境進(jìn)行初步的分析，并對美的太陽能的營銷策略提出一定的看法。

關(guān)鍵詞：太陽能熱水器、美的太陽能、產(chǎn)品策略、營銷策略。
 

ABSTRACT

The current energy crisis has become a global problem, all countries are seeking ways to solve this problem, solar energy as a renewable, clean and sustainable energy, increasing attention has been paid, and now the most widely used solar Is the water heater, solar water heater industry is bound to an unprecedented development of the situation. This article through the solar energy industry characteristics, technological development, consumer analysis, marketing strategy point of view of the solar energy industry, the trend of the future development of a preliminary analysis, and the Midea solar energy marketing strategy to make certain views.
 
Key Words: Solar water heaters, market research analysis, product strategy, marketing strategy.

目    錄

一、緒論 1
（一）研究背景及意義 1
（二）研究方法與內(nèi)容 1
二、營銷環(huán)境分析 3
（一）外部環(huán)境分析 3
（二）內(nèi)部環(huán)境分析 7
三、消費者行為研究 9
（一）太陽能熱水器的消費認(rèn)知 10
（二）消費者的購買行為分析 11
（三）消費者的使用體驗與需求 12
四、美的太陽能SWOT分析 14
（一）美的太陽能的優(yōu)勢 14
（二）美的太陽能的劣勢 14
（三）美的太陽能的機(jī)遇 15
（四）美的太陽能的挑戰(zhàn) 15
五、“4PS”營銷策略分析 17
（一）產(chǎn)品策略 17
（二）價格策略 20
（三）渠道策略 22
（四）促銷策略 24
結(jié)束語 26
致謝 27
參考文獻(xiàn) 28