中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化問題研究

摘  要

品牌國(guó)際化趨勢(shì)是當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的強(qiáng)弱一定程度也在于本國(guó)擁有的國(guó)際化品牌的多少。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的不斷深入，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到了國(guó)際化，面對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)要獲得成功的關(guān)鍵就在于品牌的推廣、以及品牌受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。
本文從國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀出發(fā)，首先論述了品牌國(guó)際化的理論基礎(chǔ)，包括品牌的基本概念、分類、基本特征和品牌國(guó)際化的內(nèi)涵、方法與途徑。然后結(jié)合我國(guó)目前企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展中所面臨的主要問題和發(fā)展現(xiàn)狀，依托市場(chǎng)進(jìn)入理論的二式論，按照漸進(jìn)和跨躍兩種模式進(jìn)行了分類比較研究，分析了李寧、海爾的企業(yè)國(guó)際化模式的不同啟示、規(guī)律和特性，探討了其一般適用條件，并在此基礎(chǔ)上提出了我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化策略的相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌國(guó)際化；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；品牌戰(zhàn)略；

ABSTRACT
Interbrand is a development trend in the international competition. To some extent，the more famous interbrand which country have are more puissant position. With the development of technology and economic internationalization，the competition field becomes a large area between different companies. The key point to win different markets is brand which could obtain the trust of the local customer when our companies face kinds of conditions and markets.
This paper starts with the present situation of domain and oversea. At first，this thesis analyzes somer relevant foundation theory on Global Branding，including concept，character and others.This dissertation can be especially referenced by Chinese companies with international ambitions.Will have the representative typical enterprise brandinternationalization case of our country,depends on two types theory of the entermarket theory,according to“advanced gradually”and”jumps”two kind of patterns toclassify and study,has analyzed enterprise internationalization pattern of lining and Haier, analyze their different enlightenment,the rule and the characteristic,discussed it to be suitable the condition generally.

Key word:    Brand International；   Market competitiveness  ；
         Brand Strategy ；     
 
目  錄
第一章  導(dǎo)論 1
1.1選題的背景和意義 1
1.1.1研究的背景 1
1.1.2研究意義 1
1.2相關(guān)文獻(xiàn)綜述 1
1.2.1國(guó)外研究綜述 1
1.2.2國(guó)內(nèi)研究綜述 3
1.3本文的研究框架和主要內(nèi)容 4
1.4研究方法和手段 4
第二章  品牌國(guó)際化與競(jìng)爭(zhēng)力 5
2.1品牌與品牌國(guó)際化 5
2.1.1品牌的相關(guān)概念、理論綜述 5
2.1.2 品牌國(guó)際化的相關(guān)概念、理論綜述 6
2.2品牌國(guó)際化與競(jìng)爭(zhēng)力 7
2.2.1競(jìng)爭(zhēng)力理論綜述 7
2.2.2品牌對(duì)我國(guó)制造企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響 8
第三章  中國(guó)品牌國(guó)際化的發(fā)展現(xiàn)狀 10
3.1中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的發(fā)展現(xiàn)狀 10
3.1.1國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 10
3.1.2透過金融危機(jī)看中國(guó)品牌國(guó)際化的發(fā)展 10
3.2中國(guó)品牌與發(fā)達(dá)國(guó)家品牌之間的差距 12
第四章  企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展模式 14
4.1企業(yè)品牌國(guó)際化漸進(jìn)模式 14
4.1.1品牌國(guó)際化漸進(jìn)模式相關(guān)理論回顧及歸類 14
4.1.2我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化漸進(jìn)模式典型案例
-----李寧品牌國(guó)際化分析 17
4.1.3品牌國(guó)際化漸進(jìn)模式一般適用條件分析 19
4.2企業(yè)品牌國(guó)際化跨越模式 20
4.2.1品牌國(guó)際化跨越模式相關(guān)理論回顧及歸類 20
4.2.2我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化跨越模式典型案例
-----海爾品牌國(guó)際化分析 23
4.2.3品牌國(guó)際化跨越模式一般適用條件分析 25
第五章  中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的策略建議 27
第六章  結(jié)論 31
6.1主要研究結(jié)論 31
6.2本文的不足 31
參考文獻(xiàn) 32
致  謝 34
外文翻譯部分： 35
中文翻譯部分 43