概 述

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，今天我們面對(duì)著日新月異的景象。人們對(duì)生活用品的使用要求不僅僅滿足于物理地使用，還需要其精神的功能及帶給使用者的使用信息。人們?cè)谑褂萌丈唐返臅r(shí)候，商品就傳達(dá)了使用者本身的生活理念。人們購(gòu)買商品，也是在購(gòu)買一個(gè)消費(fèi)理念，購(gòu)買一個(gè)生活的態(tài)度。換而言之，我們?cè)O(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)一個(gè)商品，它傳達(dá)了什么樣的信息給消費(fèi)者，消費(fèi)者從商品中反饋到什么樣的信息。已經(jīng)越來越受到社會(huì)的重視。而連接商品和消費(fèi)者之間的紐帶就是媒體，如今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促使媒體的數(shù)量增多并向多元化得方向發(fā)展，交流的方式也隨之多樣化。新舊結(jié)合媒體去傳播品牌應(yīng)經(jīng)成為設(shè)計(jì)師的必然選擇。動(dòng)態(tài)影像比靜態(tài)影像更能表達(dá)商品的品牌概念，吸引收費(fèi)者的注意力和引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。電腦、電視的普及，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使用網(wǎng)絡(luò)的人群基數(shù)增長(zhǎng)，為未來的動(dòng)態(tài)影像廣告發(fā)展和投放提供了良好的環(huán)境。由于印刷技術(shù)和印刷材料的發(fā)展及成熟，設(shè)計(jì)師有了更好的介質(zhì)去推廣品牌的理念，使商品更有質(zhì)感。好的設(shè)計(jì)能夠提高品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為消費(fèi)者提供一個(gè)合理的消費(fèi)模式。所以，如何結(jié)合品牌理念，去開發(fā)設(shè)計(jì)商品、媒體投放的廣告及其形式是當(dāng)代設(shè)計(jì)的主要任務(wù)。
我的專業(yè)是信息傳達(dá)，如何以多種感覺器官為介質(zhì)，在人們還沒有注意到信息存在時(shí)，把信息沁入五官，使信息根植在人們生活當(dāng)中。如何利用動(dòng)態(tài)影像和以“紙”為介質(zhì)的媒體，能夠引起人的視覺，聽覺和觸覺，從而另品牌的概念植入消費(fèi)者的生活就是本人在這次畢業(yè)作品中研究的問題。

關(guān)鍵詞：傳達(dá)媒介 品牌理念 影像廣告



目 錄
1、市場(chǎng)調(diào)研 …………………………………………1
2、設(shè)計(jì)理念 ………………………………………………2
3、創(chuàng)意創(chuàng)新點(diǎn) ……………………………………………3
4、技術(shù)材料 ………………………………………………3
5、設(shè)計(jì)過程 ………………………………………………4
參考文獻(xiàn) ………………………………………………5


生活用品品牌市場(chǎng)調(diào)查概況
由于近年國(guó)內(nèi)的生活水品提高，人們對(duì)生活用品的品牌意識(shí)開始增強(qiáng)。不僅僅在乎物品的使用性，同時(shí)也開始注意物品所倡導(dǎo)的生活概念。就目前市面上的生活用品品牌分別有國(guó)外品牌，本土開發(fā)設(shè)計(jì)品牌兩大類。而兩大類中，國(guó)外品牌著名的有：無印良品，宜家兩大連鎖品牌；本土品牌更多的是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師自主設(shè)計(jì)的獨(dú)立品牌，如emio基本生活，+DTeam，驚蟄，陳幸福，OUU!樂活等。



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