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1.我國(guó)家電行業(yè)存在大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)狀
根據(jù)奧維咨詢2009年4月27日發(fā)布的《中國(guó)彩電市場(chǎng)周度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，創(chuàng)維、TCL、海信三大國(guó)產(chǎn)彩電巨頭在3月份連續(xù)4周遙遙領(lǐng)先外資彩電企業(yè)，全面超越外資彩電。這正是得益于今年來(lái)數(shù)輪的價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)，國(guó)產(chǎn)彩電巨頭正從外資彩電巨頭手中大舉奪回失地。風(fēng)潮一波接一波，國(guó)內(nèi)彩電領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng)維在不久后再次宣布，發(fā)動(dòng)大屏幕液晶電視價(jià)格戰(zhàn)，相當(dāng)于折扣優(yōu)惠幅度最低將突破5折。2009年3月份的報(bào)告顯示，創(chuàng)維市場(chǎng)份額達(dá)到14.9%，TCL和海信市場(chǎng)份額依次為14.3%和14.2%。外資巨頭中成績(jī)最好的為夏普，僅位列第6，市場(chǎng)份額僅為8.8%。依靠降價(jià)策略，創(chuàng)維市場(chǎng)占有率領(lǐng)先排名第二的TCL0.6個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先外資彩電銷(xiāo)售最好的夏普6.1個(gè)百分點(diǎn)。由于全球金融風(fēng)暴令索尼、三星、東芝等外資彩電巨頭嚴(yán)重受損，預(yù)計(jì)外資彩電巨頭今年在中國(guó)市場(chǎng)難有作為，國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)份額仍將繼續(xù)上升。 創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰表示，在這新一輪的洗牌剛剛開(kāi)始之際，新一輪降價(jià)策略不僅繼續(xù)借勢(shì)擴(kuò)大與同行業(yè)間優(yōu)勢(shì)，為國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)將大幅擠占外資市場(chǎng)份額，贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)并占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，更為即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季吹響了號(hào)角。