一、 農村家電下鄉(xiāng)消費市場分析
1、家電下鄉(xiāng)政策分析：
2009年1月，家電下鄉(xiāng)政策在12個省、區(qū)、市開始推廣。農戶在購買規(guī)定的家電下鄉(xiāng)產品時，可以得到政府發(fā)放的補貼。彩電、冰箱等八類家電下鄉(xiāng)產品的補貼標準，均統(tǒng)一為產品銷售價格的13%。
2009年7月2日，家電以舊換新政策出臺。在規(guī)定時間內交售電視機、電冰箱等五類舊家電并購買新家電的單位和個人，可享受新家電銷售價格10%的家電補貼。
這兩項優(yōu)惠政策實現(xiàn)的總銷售額達到833.47億元，極大刺激了消費者的家電更新?lián)Q代需求。所以2010年家電下鄉(xiāng)產品的更新?lián)Q代也提上日程，產品的類型、檔次、價格也需要調整。
2010年全國家電下鄉(xiāng)產品項目按產品在洗衣機、彩電、電冰箱、冷柜、手機、電磁灶、微波爐、空調、計算機等九個品類的基礎上增加了太陽能熱水器、儲水式電熱水器和燃氣熱水器，擴增為12大類。而最受關注的家電下鄉(xiāng)產品最高限價也將獲得大幅度的提升。彩電、手機等產品的最高限價將提高1倍，其他七種產品提高了25%—70%。最高限價后具體情況如下圖所示：