一、 農(nóng)村家電下鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)分析
1、家電下鄉(xiāng)政策分析：
2009年1月，家電下鄉(xiāng)政策在12個(gè)省、區(qū)、市開(kāi)始推廣。農(nóng)戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)規(guī)定的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時(shí)，可以得到政府發(fā)放的補(bǔ)貼。彩電、冰箱等八類(lèi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，均統(tǒng)一為產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的13%。
2009年7月2日，家電以舊換新政策出臺(tái)。在規(guī)定時(shí)間內(nèi)交售電視機(jī)、電冰箱等五類(lèi)舊家電并購(gòu)買(mǎi)新家電的單位和個(gè)人，可享受新家電銷(xiāo)售價(jià)格10%的家電補(bǔ)貼。
這兩項(xiàng)優(yōu)惠政策實(shí)現(xiàn)的總銷(xiāo)售額達(dá)到833.47億元，極大刺激了消費(fèi)者的家電更新?lián)Q代需求。所以2010年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代也提上日程，產(chǎn)品的類(lèi)型、檔次、價(jià)格也需要調(diào)整。
2010年全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品項(xiàng)目按產(chǎn)品在洗衣機(jī)、彩電、電冰箱、冷柜、手機(jī)、電磁灶、微波爐、空調(diào)、計(jì)算機(jī)等九個(gè)品類(lèi)的基礎(chǔ)上增加了太陽(yáng)能熱水器、儲(chǔ)水式電熱水器和燃?xì)鉄崴?，擴(kuò)增為12大類(lèi)。而最受關(guān)注的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)也將獲得大幅度的提升。彩電、手機(jī)等產(chǎn)品的最高限價(jià)將提高1倍，其他七種產(chǎn)品提高了25%—70%。最高限價(jià)后具體情況如下圖所示：