摘 要

  

現(xiàn)今，越來越多的中國企業(yè)有機會進入國際市場，同時，外國品牌也進入了中國的市場。對于中國的企業(yè)來說，這既是機會，又是挑戰(zhàn)。為了應對挑戰(zhàn)，并將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成為機會，最有力的武器便是用國際通用的語言（英語）來做廣告。不管來自什么國家，不管是什么企業(yè)，他們都會在廣告上花一大筆錢，并以此塑造企業(yè)形象，推廣產(chǎn)品。國際化是不可避免的。只有避免文化沖突在商務廣告中的負面影響，才能為企業(yè)創(chuàng)造出一個更好的未來。

該論文主要研究商業(yè)英語廣告中存在的跨文化因素，如文化定勢，民族中心主義，社會分類等。該論文的主要目的是為跨國公司的廣告制作者提供一些有效的建議，以幫助跨國企業(yè)在未來世界性競爭下勝出。

關鍵詞：跨文化；商務；廣告