摘要  近幾年，國內(nèi)電子商務(wù)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出了一片繁榮的景象。大多數(shù)生鮮果蔬等農(nóng)產(chǎn)品也開始逐步涉獵電子商務(wù)市場。從淘寶，京東的生鮮果蔬專區(qū)，到易果網(wǎng)，菜蟲網(wǎng)的問世，都說明了生鮮果蔬等農(nóng)產(chǎn)品正在成為電商們角逐的一片新綠地。然而，生鮮果蔬的特點決定了其發(fā)展電子商務(wù)的難度。眾多電商的嘗鮮紛紛受阻，能夠發(fā)展壯大的寥寥無幾，直至目前，國內(nèi)還沒有一個成功的主流平臺。

本文將從研究生鮮果蔬電子商務(wù)的背景和意義出發(fā)，借鑒國外成功的應(yīng)用經(jīng)驗，參考國內(nèi)研究現(xiàn)狀，了解生鮮果蔬電子商務(wù)的相關(guān)理論和發(fā)展電子商務(wù)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，重點分析上海xx的成功經(jīng)驗。主要從網(wǎng)站架構(gòu)，服務(wù)定位，采購、加工流程，物流配送流程，營銷策略五個方面對xx進(jìn)行分析，探討其成功運(yùn)營的關(guān)鍵因素。并以此為基礎(chǔ)，找出國內(nèi)發(fā)展生鮮果蔬電子商務(wù)所面臨的阻礙因素，從政府因素，企業(yè)因素，農(nóng)戶個體因素