中華廣告媒介行銷力研究院認為：這是一個“信息爆炸”、新聞傳媒業(yè)“勃發(fā)”的時代，也是一個注重研發(fā)的時代。隨之新聞媒體研究機構(gòu)也應(yīng)運而生。這對于提升從業(yè)者思想文化素質(zhì)，促進他們實現(xiàn)學(xué)習(xí)、實踐、研究、創(chuàng)新的良性循環(huán)，對于媒體機構(gòu)形成濃郁業(yè)務(wù)氛圍，提升“軟實力”，應(yīng)對競爭市場，促進行業(yè)理性發(fā)展，繁榮新聞傳播文化，大有裨益。當(dāng)然，著名媒體營銷研究專家彭小東老師認為比起業(yè)已“成熟”的新聞傳媒業(yè)和高校新聞傳播教研機構(gòu)，媒體研究機構(gòu)相對“年輕”，對于任務(wù)和定位、思路和做法，或是什么、怎么辦、當(dāng)下怎么做，仍在探索。