一、調(diào)查設(shè)計(jì) ...................................................................................................... 1 （一）調(diào)查目的 .......................................................................................... 1 （二）調(diào)查內(nèi)容 .......................................................................................... 1 （三）調(diào)查方法 .......................................................................................... 1 二、調(diào)查組織與實(shí)施 .......................................................................................... 1 第二部分 調(diào)查資料匯總與數(shù)據(jù)分析 .............................................................................. 2 一、市場(chǎng)調(diào)查與分析 .......................................................................................... 2 （一）對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)的宏觀(guān)調(diào)查 ...................................................................... 2 1.護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì) ............................................................... 2 2.男士護(hù)膚品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) ....................................................... 3 （二）大學(xué)生市場(chǎng)的宏觀(guān)調(diào)查 .......................................................................... 5 1.大學(xué)生市場(chǎng)特點(diǎn) ....................................................................................... 5 2.大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)力和潛在消費(fèi)價(jià)值 ................................................... 5 3.高校男生使用男士護(hù)膚品的消費(fèi)基礎(chǔ) ................................................... 6 4.大學(xué)生市場(chǎng)品牌推廣的意義 ................................................................... 7 5.校園營(yíng)銷(xiāo)體系建立特點(diǎn) ........................................................................... 8 （三）具體市場(chǎng)調(diào)查與分析 .............................................................................. 8 1.護(hù)膚品賣(mài)場(chǎng)的走訪(fǎng)與分析 ....................................................................... 8 2.高校的整體研究與特性分析 ................................................................... 9 二、問(wèn)卷分析 ...................................................................................................... 9 （一）問(wèn)卷回收統(tǒng)計(jì)及情況說(shuō)明 ............................................................ 10 （二）調(diào)查數(shù)據(jù)分析 ................................................................................ 10 三、局限性 ........................................................................................................ 18 第三部分 結(jié)論與建議 .................................................................................................... 19 一、結(jié)論 ............................................................................................................ 19 二、SWOT 分析 ................................................................................................ 20 三、依據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品企業(yè)的建議 ................................................ 20 （一）品牌定位：專(zhuān)為大學(xué)生推出的男士護(hù)膚品牌 ............................ 21 （二）產(chǎn)品定位：迎合需求 .................................................................... 21 1 （三）價(jià)格定位：投其所好，高低兼顧 ................................................ 21 （四）通路定位：只針對(duì)校園銷(xiāo)售的護(hù)膚品牌 .................................... 22 （五）經(jīng)營(yíng)定位：以點(diǎn)帶面，層層滲透 ................................................ 23 （六）宣傳定位：因地制宜，借力使力 ................................................ 23 參考文獻(xiàn) ............................................................................................................................ 25 附 錄 ............................................................................................................................ 26 一、問(wèn)卷調(diào)查 .................................................................................................... 26 二、集中訪(fǎng)談?wù){(diào)查 ............................................................................................ 28 2 表目錄 表 1 調(diào)查分工 .................................................................................................................... 2 表 2 男女皮膚的生理特點(diǎn)差異 ........................................................................................ 6 表 3 男女生活習(xí)慣的差異 ................................................................................................ 6 表 4 男女消費(fèi)心理差異 .................................................................................................... 7 表 5 男士護(hù)膚基本需求 .................................................................................................... 7 表 6 男士護(hù)膚產(chǎn)品線(xiàn) ........................................................................................................ 7 表 7 調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì) .......................................................................................................... 10 表 8 高校男生皮膚清潔、護(hù)理、保養(yǎng)情況 .................................................................. 10 表 9 高校男生對(duì)護(hù)膚品及膚質(zhì)了解情況 ...................................................................... 11 表 10 護(hù)膚品包裝、價(jià)格、性能、..