摘要
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，新的通訊手段不斷地出現(xiàn)，因此世界各地的人們
的交往也越來越頻繁、越來越密切。也正是因為“地球村”的逐漸形成和各國國內(nèi)市場逐
漸趨于飽和，越來越多的企業(yè)開始試圖在國際市場上尋找新的機會。然而，世界各國因
為歷史和地域的不同各自都有著自己豐富多彩、千差萬別的文化傳統(tǒng)。而這種文化上的
差異無疑會對各國之間的各種交往產(chǎn)生一定的影響。另外，對于一個跨國企業(yè)來說，營
銷策略的制定可以說是決定其能否成功開拓國際市場的關(guān)鍵一步。而根據(jù)一些學(xué)者（如
竇衛(wèi)霖教授）的研究可知文化又是影響營銷策略成敗的關(guān)鍵因素，所以本文將試圖通過
對十四個精選國際營銷案例對文化因素對國際市場營銷策略的制定的影響進行分析和
研究，希望從而為國際營銷人員提供一些啟示。
雖然在此之前已經(jīng)有許多專家學(xué)者對此進行了相關(guān)的研究，但是他們都主要強調(diào)了
文化因素對國際營銷的影響的重要性并從其它不同的角度研究了這種影響。并且很少有
人將文化的各個要素與營銷理論相結(jié)合來進行具體的案例分析。因此，本文將嘗試通過
此種方法對一些具有代表性的國內(nèi)外跨國企業(yè)的營銷案例（其中包括成功案例和失敗案
例）進行分析和研究，指出文化的各個要素與國際營銷策略的關(guān)系并用圖示的方式把這
種關(guān)系明確、形象地表現(xiàn)出來。本文力求通過這些分析和研究回答以下兩個問題：
1．文化的各個要素是怎樣影響國際營銷策略的制定的？
2．本文所作的研究能為國際營銷人員帶來怎樣的啟示或者幫助？
本文共分為五個章節(jié)，第一章概括地介紹了本文的研究問題、研究意義以及論述結(jié)
構(gòu)。第二章主要回顧了與本文論題相關(guān)文獻和理論。第三章介紹了本文的研究方法。第
四章為本文的核心部分，通過分析真實的國際營銷案例具體論述了本文的論題。第五章
為全文的總結(jié)部分，在這個章節(jié)中不但得出了以上各部分論述的結(jié)論并提出了本文的實
際價值以及存在的不足之處，并且為以后的研究提出了建議。
關(guān)鍵詞：跨文化交際；國際營銷策略；文化因素；影響



聲明一下 ，本素材下載各種收費網(wǎng)站，因為本人寫論文多年，積攢了上萬個素材。低價共享！
如果涉及到侵權(quán)，請在下方留言，本人馬上刪去！
下載論文的朋友，需要安裝CAJ軟件，任何版本即可打開！

論文素材大容量，有時候下載有點慢！喝點水，耐心等待！