內(nèi)容提要
進入新世紀后，中國廣告業(yè)及時調(diào)整定位、擴展理念，全力應對新世
紀的挑戰(zhàn)。本研究從知識體系的思想入手，分析了企業(yè)的核心競爭力的內(nèi)
涵、構(gòu)成以及發(fā)展。通過公司核心競爭力形成過程中的組織學習方式模型
說明，知識是公司核心競爭力形成的主要輸入要素，公司從外部環(huán)境中吸
收知識，存儲在其知識庫中，知識庫內(nèi)容的不斷累積對于公司隱性知識創(chuàng)
新有著重要的促進作用。
本研究以中麒廣告公司為研究對象，分析了在廣告業(yè)的競爭中，發(fā)展
廣告公司自身的競爭力尤為重要，中麒公司的主要業(yè)務范圍是廣告的策劃
創(chuàng)意制作，尤其是與大型企業(yè)之間的合作，為中麒聲譽的提高帶來較大的
優(yōu)勢。并且在核心競爭力的建立以及形成上，主要依據(jù)其自身的組織制度
以及核心理念的建立，如果可以做到制度與文化的有效結(jié)合，即可以使知
識在組織中達到最大效果的擴散和共享，就可以實現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的最
大化。并且在知識轉(zhuǎn)移的組織化過程以及制度創(chuàng)新中體現(xiàn)廣告公司的核心
競爭優(yōu)勢，從而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目錄
引言.................................................................................................................1
第一章文獻綜述.............................................................................................3
1.1核心競爭力內(nèi)涵.......................................................................................3
1.2核心競爭力研究的分類...........................................................................6
1.3知識管理概述...........................................................................................9
1.4企業(yè)核心競爭力的知識界定.................................................................14
第二章中麒廣告公司的競爭分析...............................................................19
2.1我國廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀.........................................................................19
2.2中麒廣告公司背景介紹.........................................................................22
2.3中麒廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀.........................................................................24
第三章中麒廣告公司的核心競爭力...........................................................29
3.1廣告公司的核心競爭力特性.................................................................29
3.2以知識為視角的中麒廣告公司競爭力構(gòu)成.........................................32
第四章中麒廣告公司核心競爭力發(fā)展與對策...........................................36
4.1中麒公司核心競爭力中知識轉(zhuǎn)移的組織性對策.................................36
4.2中麒廣告公司的制度創(chuàng)新措施.............................................................42
4.3中麒公司學習型動態(tài)網(wǎng)絡組織建立——核心競爭力提升的控制.....45
結(jié)束語...............................................................................................................50
參考文獻...........................................................................................................51
論文摘要.............................................................................................................1
ABSTRACT.......................................................................................................1
致謝.................................................................................................................1
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