內(nèi)容提要
進(jìn)入新世紀(jì)后，中國(guó)廣告業(yè)及時(shí)調(diào)整定位、擴(kuò)展理念，全力應(yīng)對(duì)新世
紀(jì)的挑戰(zhàn)。本研究從知識(shí)體系的思想入手，分析了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)
涵、構(gòu)成以及發(fā)展。通過公司核心競(jìng)爭(zhēng)力形成過程中的組織學(xué)習(xí)方式模型
說明，知識(shí)是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的主要輸入要素，公司從外部環(huán)境中吸
收知識(shí)，存儲(chǔ)在其知識(shí)庫中，知識(shí)庫內(nèi)容的不斷累積對(duì)于公司隱性知識(shí)創(chuàng)
新有著重要的促進(jìn)作用。
本研究以中麒廣告公司為研究對(duì)象，分析了在廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)展
廣告公司自身的競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要，中麒公司的主要業(yè)務(wù)范圍是廣告的策劃
創(chuàng)意制作，尤其是與大型企業(yè)之間的合作，為中麒聲譽(yù)的提高帶來較大的
優(yōu)勢(shì)。并且在核心競(jìng)爭(zhēng)力的建立以及形成上，主要依據(jù)其自身的組織制度
以及核心理念的建立，如果可以做到制度與文化的有效結(jié)合，即可以使知
識(shí)在組織中達(dá)到最大效果的擴(kuò)散和共享，就可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的最
大化。并且在知識(shí)轉(zhuǎn)移的組織化過程以及制度創(chuàng)新中體現(xiàn)廣告公司的核心
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。目錄
引言.................................................................................................................1
第一章文獻(xiàn)綜述.............................................................................................3
1.1核心競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵.......................................................................................3
1.2核心競(jìng)爭(zhēng)力研究的分類...........................................................................6
1.3知識(shí)管理概述...........................................................................................9
1.4企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的知識(shí)界定.................................................................14
第二章中麒廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)分析...............................................................19
2.1我國(guó)廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀.........................................................................19
2.2中麒廣告公司背景介紹.........................................................................22
2.3中麒廣告公司發(fā)展現(xiàn)狀.........................................................................24
第三章中麒廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力...........................................................29
3.1廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力特性.................................................................29
3.2以知識(shí)為視角的中麒廣告公司競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成.........................................32
第四章中麒廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展與對(duì)策...........................................36
4.1中麒公司核心競(jìng)爭(zhēng)力中知識(shí)轉(zhuǎn)移的組織性對(duì)策.................................36
4.2中麒廣告公司的制度創(chuàng)新措施.............................................................42
4.3中麒公司學(xué)習(xí)型動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)組織建立——核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的控制.....45
結(jié)束語...............................................................................................................50
參考文獻(xiàn)...........................................................................................................51
論文摘要.............................................................................................................1
ABSTRACT.......................................................................................................1
致謝.................................................................................................................1
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