目錄
內(nèi)容摘要---------------------------------------------3
第一章  吉利今天-------------------------------------6
一、吉利品牌歷史-----------------------------------6
二、吉利品牌真相審視-------------------------------7
三、吉利品牌競爭地圖-------------------------------8
（一）競爭對手分析---------------------------------------8
（二）吉利及競品消費(fèi)群現(xiàn)狀------------------------------10
（三）吉利品牌競爭地圖----------------------------------11
第二章  吉利機(jī)會------------------------------------11
一、吉利品牌發(fā)展趨勢-----------------------------11
二、吉利成長三角形-------------------------------12
三、吉利SWOT分析------------------------------13
第三章  吉利未來-----------------------------------14
一、吉利品牌DNA------------------------------14
二、吉利品牌傘形金字塔-------------------------15
三、吉利企業(yè)形象設(shè)計(jì)展示-----------------------15
第一部分  VI設(shè)計(jì)------------------------------15
第二部分  企業(yè)宣傳冊、宣傳單設(shè)計(jì)-----------------16
第三部分  企業(yè)戶外形象設(shè)計(jì)----------------------19
第四章  吉利品牌整體公關(guān)活動(dòng)策略和執(zhí)行------------20
一、整體活動(dòng)策略--------------------------------20
二、整體活動(dòng)執(zhí)行--------------------------------20
（一）拉開序幕---------------------------------------20
      活動(dòng)一：“沃”的背后----------------------------20
（二）精彩出擊---------------------------------------23
      活動(dòng)二：吉利熊貓大派送-------------------------23
      活動(dòng)三：“吉”馳天路----------------------------25
      活動(dòng)四：“音符吉結(jié)號”城市大型音樂會------------30
（三）持續(xù)回溫---------------------------------------33
      活動(dòng)五：好設(shè)之徒汽車設(shè)計(jì)大賽-------------------33
      活動(dòng)六：“愛在吉利”婚慶護(hù)送活動(dòng)----------------35
第五章  媒介計(jì)劃--------------------------------38
一、媒介目標(biāo)---------------------------------38
二、媒介投放策略-----------------------------38
三、媒介選擇---------------------------------39
四、活動(dòng)排期---------------------------------41
五、媒介投放排期-----------------------------41
第六章  費(fèi)用預(yù)算-------------------------------42
一、媒介費(fèi)用--------------------------------42
二、活動(dòng)費(fèi)用--------------------------------42
三、宣傳冊、宣傳單費(fèi)用-----------------------43
第七章  可行性分析與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測-------------------43
一、可行性分析------------------------------43
二、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測和控制---------------------------45
第八章  效果預(yù)測-------------------------------46