我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務營銷策略研究——以中國工商銀行為例
（專業(yè)：市場營銷 此畢業(yè)論文共10139字，18頁）
目　　　錄
摘要 2
關(guān)鍵詞 2
一、黃金市場和我國商行黃金業(yè)務發(fā)展情況 3
（一）黃金市場現(xiàn)狀與特點 3
（二）我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務發(fā)展情況 4
二、工商銀行黃金業(yè)務營銷策略分析 5
（一）工行黃金業(yè)務的細分市場分析 5
（二）工行黃金業(yè)務的4P策略分析 6
三、工商銀行黃金業(yè)務營銷策略優(yōu)劣勢分析 8
（一）工商銀行黃金業(yè)務營銷策略的優(yōu)勢 8
（二）工商銀行黃金業(yè)務營銷策略的劣勢 9
四、我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務營銷策略建議 10
（一）整合原有業(yè)務，正確細分市場 10
（二）設(shè)計黃金投資型產(chǎn)品 10
（三）加大促銷力度 10
參考文獻 12
注 釋 13
附 錄 14
謝 辭 16
摘　　　要
本文以中國工商銀行為例，從細分市場和４Ｐ的角度深入探討了黃金業(yè)務的營銷策略,并結(jié)合國內(nèi)其他商業(yè)銀行黃金業(yè)務的情況，分析出目前中國工商銀行黃金業(yè)務在營銷策略上的優(yōu)劣勢。通過對黃金市場和我國商業(yè)銀行發(fā)展情況的概述，得出我國商業(yè)銀行黃金業(yè)務有較好的發(fā)展前景。因此我國商業(yè)銀行應該主動出擊，力求在該領(lǐng)域占領(lǐng)優(yōu)勢地位。最后，作者針對我國商業(yè)銀行黃金存在的不足提出了整體的合理化建議。
關(guān)　鍵　詞
商業(yè)銀行；中國工商銀行；黃金業(yè)務；營銷策略
Abstract
In this paper, the author takes Industrial and Commercial Bank of China for example and makes a deep analysis of the marketing strategy of the gold services from the perspective of market segments and 4P. By a combination of other domestic commercial banks in China, the author analyzes the advantages and disadvantages of the marketing strategy of gold services that Industrial and Commercial Bank of China has. The gold services of the commercial banks in China have good prospects through an overview of the gold market and the development of commercial banks in China. Commercial banks in China should take the initiative to occupy the dominant position in the field. Ultimately the author gives some overall reasonable suggestions for the commercial banks in China.
Key Words
Commercial Banks Industrial and Commercial Bank of China Gold Services Marketing Strategy