目 錄

摘 要 I
第1章 引言 1
第2章 廣告設(shè)計(jì)的概述 2
2.1廣告設(shè)計(jì)的定義 2
2.2廣告設(shè)計(jì)的分類(lèi) 2
第3章 版式設(shè)計(jì)的要素分析 3
3.1版式設(shè)計(jì)構(gòu)成要素 3
3.2版式的構(gòu)成形式 3
3.3版式構(gòu)成的形式美法則 4
3.3.1重復(fù)與交錯(cuò) 4
3.3.2節(jié)奏與韻律 4
3.3.3對(duì)稱(chēng)與均衡 4
3.3.4對(duì)比與調(diào)和 5
3.3.5比例與適度 5
3.3.6變異與秩序 5
3.3.7虛實(shí)與留白 5
3.4版式的構(gòu)成風(fēng)格 6
第4章 商業(yè)廣告與版式設(shè)計(jì)之間的關(guān)系 8
4.1商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式 8
4.1.1商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在電視廣告中的表現(xiàn)手法 8
4.1.2商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在報(bào)紙中的表現(xiàn)手法 9
4.1.3商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在雜志中的表現(xiàn)手法 9
4.1.4商業(yè)廣告設(shè)計(jì)在戶(hù)外廣告中的表現(xiàn)手法 10
4.2商業(yè)廣告與版式設(shè)計(jì)之間的關(guān)系 10
第5章 版式設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)廣告中的表現(xiàn) 13
5.1商業(yè)廣告版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程 13
5.2商業(yè)廣告的版式構(gòu)圖 13
5.2.1圖片信息主體化構(gòu)圖 13
5.2.2標(biāo)題型構(gòu)圖 13
5.3散點(diǎn)型構(gòu)圖 14
5.4全圖型構(gòu)圖 14
第6章 現(xiàn)代商業(yè)廣告版式的趨勢(shì)及重要性 16
6.1商業(yè)廣告版式的發(fā)展 16
6.2 商業(yè)廣告版式的發(fā)展的趨勢(shì) 16
6.2.1強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意 16
6.2.2突出個(gè)性 17
6.2.3注重情感 17
6.3商業(yè)廣告版式的重要性 17
6.3.1版式設(shè)計(jì)當(dāng)引起人們足夠重視 17
6.3.2創(chuàng)造力對(duì)版式設(shè)計(jì)的影響 18
6.3.3在版式設(shè)計(jì)中版心位置的設(shè)計(jì) 18
6.4版式設(shè)計(jì)在其他設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 18
第8章 結(jié)論 20
參 考 文 獻(xiàn) 21
致 謝 22

摘 要

商業(yè)廣告版式具有普遍的社會(huì)性，是商業(yè)事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做商業(yè)廣告的一個(gè)因素。商業(yè)廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸、甜、苦、辣和喜、怒、哀、樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段和用不可更改的方式、鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。商業(yè)廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和后代了。無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類(lèi)的。所以說(shuō)，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來(lái)看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呼喚著文明的進(jìn)步,公益廣告有著針砭時(shí)弊、 明辨是非、 促進(jìn)和諧、 樹(shù)立新風(fēng)等功能, 使其得到媒體和社會(huì)各界的重視, 而其畫(huà)面精美、意境悠遠(yuǎn)的藝術(shù)特色和幽默風(fēng)趣、感人肺腑的表現(xiàn)形式, 更日益得到社會(huì)民眾的廣泛接受和好評(píng)。可以說(shuō),公益廣告的發(fā)展是政府層面的重視支持和社會(huì)層面的擁護(hù)喜愛(ài)共同促進(jìn)的結(jié)果。
當(dāng)然，商業(yè)廣告版式設(shè)計(jì)還要不斷開(kāi)掘優(yōu)秀的創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告版式設(shè)計(jì)的靈魂。所有的視覺(jué)元素都是為作品的主題服務(wù)的，商業(yè)廣告版式設(shè)計(jì)傳遞的不僅僅是漂亮的畫(huà)面，更是商業(yè)信息和藝術(shù)的交融，要把商業(yè)性和藝術(shù)性完美結(jié)合起來(lái)。公益廣告在創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)避免直白說(shuō)教或過(guò)于抽象含蓄，文字要樸實(shí)有分寸感，讓公眾看后真正產(chǎn)生共鳴。
在新思維、新方法的倡導(dǎo)下定會(huì)給商業(yè)廣告事業(yè)創(chuàng)造一個(gè)新的春天。不管是豐富多彩的表現(xiàn)語(yǔ)言，還是動(dòng)人感情的流露，都會(huì)給大家煥然一新的感覺(jué)，從視覺(jué)深入至內(nèi)心，從而達(dá)到傳播思想和觀念的目的。
關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì)；商業(yè)廣告；創(chuàng)意