[論文簡介] 結(jié)合學習的經(jīng)濟學（經(jīng)濟管理）專業(yè)，本人查閱了大量的文獻資料，在導師的悉心指導下，結(jié)合自身工作實踐，認真撰寫了畢業(yè)論文：《我國鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷問題研究》。網(wǎng)絡營銷是指在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)上為目標顧客制造、提供產(chǎn)品或服務，并與其進行網(wǎng)上溝通的一系列戰(zhàn)略管理過程，它屬于市場營銷理論的范疇。網(wǎng)絡營銷較傳統(tǒng)營銷具有不可比擬的優(yōu)勢，它是21世紀市場營銷發(fā)展的主流。然而，網(wǎng)絡營銷在我國剛剛起步，仍處雛型階段。本論文概述了網(wǎng)絡營銷理論，提出了網(wǎng)絡營銷的手段和策略，分析了國內(nèi)外鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀，研究并針對網(wǎng)絡營銷在我國鋼鐵企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和障礙，提出了發(fā)展我國鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷的思路和策略。
論文共40頁，30380字。

[內(nèi)容提要]自20世紀90年代后期，隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及和發(fā)展，世界開始進入信息時代。以Internet為基礎(chǔ)的信息技術(shù)正在改變著我們的生活方式、工作方式和商務運作方式。新世紀的營銷創(chuàng)新離不開IT技術(shù)提供的全新商業(yè)環(huán)境。這種革命性的信息環(huán)境為營銷創(chuàng)造了前所未有的巨大機會。新世紀的營銷就是網(wǎng)絡營銷(e-Marketing)。網(wǎng)絡營銷是指在虛擬的互聯(lián)網(wǎng)上為目標顧客制造、提供產(chǎn)品或服務，并與其進行網(wǎng)上溝通的一系列戰(zhàn)略管理過程。網(wǎng)絡營銷屬于市場營銷理論的范疇，它是21世紀市場營銷發(fā)展的主流。隨著IT技術(shù)的發(fā)展，人們通過Internet進行營銷活動已成為時尚。本論文概述了網(wǎng)絡營銷理論，提出了網(wǎng)絡營銷的手段和策略，介紹了國內(nèi)外鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀，并針對網(wǎng)絡營銷在我國鋼鐵企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和障礙，提出了發(fā)展我國鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷的思路和策略。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡營銷；Internet；鋼鐵企業(yè)
[目錄]
前言…………………………………………………………（1）
內(nèi)容提要………………………………………………… （3）
一、網(wǎng)絡營銷理論…………………………………………（3）
（一）網(wǎng)絡營銷的概念…………………………………… （3）
1、網(wǎng)絡營銷的定義……………………………………… （3）
2、網(wǎng)絡營銷發(fā)展的動因………………………………… （4）
3、網(wǎng)絡營銷的特點……………………………………… （5）
（二）網(wǎng)絡營銷理念及其市場分析……………………… （6）
1、網(wǎng)絡營銷理念……………………………………………（7）
2、網(wǎng)絡營銷市場分析………………………………………（7）
二、網(wǎng)絡營銷手段與策略………………………………（8）
（一）網(wǎng)絡營銷的手段……………………………………（8）
1、網(wǎng)絡營銷技術(shù)構(gòu)成…………………………………… （8）
2、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別………………………… （9）
3、網(wǎng)絡直銷……………………………………………… （9）
4、網(wǎng)絡間接銷售…………………………………………（10）
5、網(wǎng)絡公共關(guān)系…………………………………………（12）
（二）網(wǎng)絡營銷的策略……………………………………（13）
1、網(wǎng)絡營銷組合…………………………………………（13）
2、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品和服務策略……………………………（14）
3、網(wǎng)絡營銷定價策略……………………………………（15）
4、網(wǎng)絡營銷渠道策略……………………………………（16）
5、網(wǎng)絡營銷促銷策略……………………………………（18）
（三）網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的融合………………………（19）
1、傳統(tǒng)營銷是基礎(chǔ)………………………………………（19）
2、網(wǎng)絡營銷是主要營銷手段……………………………（20）
3、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的融合…………………………（21）
三、國內(nèi)外鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀………………（23）
（一）國外鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀………………………（23）
（二）國內(nèi)鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀………………………（24）
1、國內(nèi)鋼鐵企業(yè)上網(wǎng)情況及網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀……………（24）
2、我國鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷存在的問題…………………（26）
3、我國鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展障礙……………………（27）
四、我國鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展策略…………………（30）
（一）我國鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展思路…………………（30）
（二）我國鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展策略…………………（33）
1、鋼鐵企業(yè)網(wǎng)絡營銷模式………………………………（33）
2、建立企業(yè)的信息優(yōu)勢…………………………………（34）
3、結(jié)合我國國情，解決支付問題………………………（34）
4、大力發(fā)展物流業(yè)，建設(shè)鋼材配送中心………………（36）
5、建立專業(yè)性鋼材網(wǎng)絡交易市場………………………（37）
五、結(jié)束語……………………………………………………（38）
參考文獻………………………………………………………（39）
[主要參考文獻]
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