摘 要

目前，隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民消費水平的不斷提高，我國旅游業(yè)發(fā)展正在逐漸成熟，特別是古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展迅速，古鎮(zhèn)旅游提升了當?shù)氐慕?jīng)濟水平,這都離不開對當?shù)芈糜螤I銷進行正確定位和分析。在發(fā)展的過程中我國古鎮(zhèn)旅游存在的問題也比較普遍,所以對我國古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)營銷進行有針對性地細致分析很有必要。本文主要研究了中國古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展過程中存在的問題以及解決方法，并以某某古鎮(zhèn)為例來詳細闡述。

全文共分三章，第一章是課題背景及相關理論介紹，主要是介紹了我國古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展情況，簡單介紹了我國古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的興起；第二章是對旅游產(chǎn)業(yè)營銷模式進行分析，著重介紹了古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的營銷模式；第三章是以重慶瓷器口古鎮(zhèn)為例，著重分析了某某作為古鎮(zhèn)在旅游營銷中發(fā)揮的優(yōu)勢和存在的問題，并對產(chǎn)生的問題提出解決方法。

最后，通過對某某古鎮(zhèn)的旅游營銷分析，繼續(xù)發(fā)揚其值得肯定的旅游營銷模式，對提出的問題進行可操作性的改變。這樣課題研究就具有了理論意義和實踐意義。文章結尾還提出了課題在未來研究中的發(fā)展趨勢。