摘 要
名牌評價對我國自主品牌建設和經濟建設的貢獻毋庸置疑，但自2001年中國名牌評價推行以來，卻不斷傳來質疑聲，“三鹿奶粉事件”更是終結了國家免檢制度。2008年金融危機的爆發(fā)給驗證名牌企業(yè)是否名副其實提供了研究契機。為了給國家和政府是否應該繼續(xù)推行名牌評價事業(yè)提供一些參考依據，給企業(yè)提高抗金融危機能力提出一些建議，本文圍繞名牌企業(yè)的抗金融危機能力展開研究。
首先，系統的分析了金融危機影響企業(yè)的途徑，提出了抗金融危機能力的定義，分析了其內在本質，并從企業(yè)屬性、企業(yè)管理能力、技術創(chuàng)新能力、管理創(chuàng)新能力幾個方面分析了影響企業(yè)抗金融危機能力的內部因素。其次，用企業(yè)盈利能力、營運能力、成長能力的正向財務績效指標變動率來構建企業(yè)的抗金融危機能力評價指標體系。接著，分別采用聚類、四種單一評價方法和基于單一評價的組合評價法，對擁有名牌產品的16家紡織企業(yè)的抗金融危機能力進行評價，得出就紡織行業(yè)而言中國名牌企業(yè)抗金融危機能力優(yōu)于江蘇省名牌企業(yè)的結論，從側面反映了評價出的國家名牌是名副其實的。最后，用紡織企業(yè)的樣本數據構建了抗金融危機能力的影響因素主成分回歸模型并對企業(yè)提出建議。模型結果表明企業(yè)的抗金融危機能力受企業(yè)外銷因素影響較大，同時受企業(yè)管理能力和企業(yè)創(chuàng)新能力的影響明顯，且企業(yè)管理能力影響占主導地位。管理能力影響因素從強到弱，分別為測量分析與改進、領導、戰(zhàn)略、顧客和市場、人力資源、過程管理。

關鍵詞 名牌；金融危機；企業(yè)能力；組合評價；主成分回歸
Abstract
The contribution of brand eva luation to China's own brand-building and economic construction is no doubt. But since the introduction of Chinese famous brand eva luation in 2001, constantly heard voices of doubt. The “San Lu milk powder incident” ended the national inspection system. The financial crisis during 2008 provides a good study opportunity to verify whether brand enterprises are real good brand. In order to provide a reference to whether the state and government keep the continued implementation of brand-eva luate, provide proposals against the financial crisis. This paper focuses on the anti-crisis capacity of enterprises to commence the study.
First of all, we analyze the impact way of financial crisis to enterprises, including market factors, economic factors and supply chain businesses. We propose the definition of the ability of anti-financial crisis, analyze the nature of it. At the same time we analyze the internal factors of the anti-financial crisis which includes business property, business management, technology innovation, management innovation. Based the results of financial performance indicators, we use a positive rate of change in financial performance indicators to build the ability of anti-financial crisis index system. Then, use clustering, four single eva luation ways and the best combined eva luation to eva luate the ability of anti-financial crisis of textile industry. Find own China-Brand against the financial crisis better than ones of own Jiangsu-Brand. It reflect the national brand-eva luate is a real good brand.Finally, build the principal component regression model, model results show that the affect of anti-export factors is larger, as well as by corporate management and business innovation capability significantly, and enterprise management capabilities dominant influence. Management factors that influence from strong to weak are measurement, analysis and improvement, leadership, strategy, customers and markets, human resources, process management.

Key words famous brand; financial crisis; enterprise capability; combined eva luation; principal component regression
目 錄
摘 要 I
Abstract II
第1章 緒論 1
1.1 研究背景和意義 1
1.1.1 研究背景 1
1.1.2 研究意義 2
1.2 國內外研究現狀 2
1.2.1 金融危機的國內外研究現狀 2
1.2.2 企業(yè)能力的國內外研究現狀 4
1.2.3 研究評述 5
1.3 研究方法和技術路線 6
1.3.1 研究方法 6
1.3.2 技術路線 6
1.4 研究內容和創(chuàng)新點 7
1.4.1 研究內容 7
1.4.2 研究創(chuàng)新點 8
第2章 金融危機及名牌理論 9
2.1 國際金融危機的演化 9
2.1.1 危機的產生 9
2.1.2 危機的爆發(fā)和演化 10
2.2 金融危機影響企業(yè)的途徑 11
2.2.1 通過不同市場途徑 12
2.2.2 通過經濟因素途徑 14
2.2.3 通過供應鏈上的企業(yè) 15
2.3 名牌理論 16
2.3.1 名牌產品和名牌企業(yè) 16
2.3.2 名牌的內涵 16
2.4 本章小結 17
第3章 企業(yè)的抗金融危機能力理論 18
3.1 抗金融危機能力的定義 18
3.2 抗金融危機能力的內在本質 18
3.3 影響企業(yè)抗金融危機能力的內部因素 21
3.3.1 企業(yè)的屬性因素 21
3.3.2 企業(yè)的能力因素 21
3.4 抗金融危機能力內部影響因素模型 23
3.5 本章小結 25
第4章 抗金融危機能力評價指標體系 26
4.1 財務績效指標 26
4.1.1 企業(yè)盈利能力指標 26
4.1.2 企業(yè)償債能力指標 27
4.1.3 企業(yè)營運能力指標 27
4.1.4 企業(yè)成長能力指標 28
4.2 財務績效指標的篩選 28
4.3 抗金融危機能力評價指標 30
4.4 改進的歸一化標準化方法 30
4.5 本章小結 31
第5章 評價理論 32
5.1 單一評價方法 32
5.2 組合評價理論 36
5.2.1 相容方法集的確定 37
5.2.2 基于綜合評價值的組合評價方法 39
5.2.3 組合評價事后檢驗 40
5.3 本章小結 41
第6章 名牌企業(yè)的抗金融危機能力評價 42
6.1 研究對象選取 42
6.2 描述性分析 42
6.3 聚類分析評價 43
6..