廣告對(duì)社會(huì)的控制形式

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［內(nèi)容提要］廣告的直接目的已由銷售商品向引起人們態(tài)度改變轉(zhuǎn)變，廣告使社會(huì)再生產(chǎn)在更大的程度上成為可能，幾乎無(wú)孔不入的廣告通過(guò)說(shuō)服來(lái)影響人們態(tài)度的改變，進(jìn)而影響人們的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，直至控制社會(huì)人和社會(huì)經(jīng)濟(jì)；大宗廣告主通過(guò)廣告主在經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)勢(shì)地位控制著媒介，進(jìn)而控制社會(huì)。

［關(guān)鍵詞］廣告；控制社會(huì)

說(shuō)服是指通過(guò)接收他人的信息產(chǎn)生態(tài)度的改變，在強(qiáng)制作用受到削弱的民主社會(huì)里，說(shuō)服對(duì)于態(tài)度的改變是最好的手段。廣告正是通過(guò)說(shuō)服來(lái)影響人們態(tài)度的改變，當(dāng)廣告信息充斥社會(huì)的時(shí)候，廣告對(duì)社會(huì)就會(huì)產(chǎn)生一定的控制作用，進(jìn)而成為社會(huì)控制手段之一。幾乎無(wú)孔不入的廣告對(duì)社會(huì)心理和社會(huì)行為的影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了商業(yè)的范圍。


部分參考文獻(xiàn)

①段京肅、羅銳：《基礎(chǔ)傳播學(xué)》， 第158頁(yè)，蘭州大學(xué)出版社 1996年4月第1版。
②《傳播媒介的壟斷》，第P242頁(yè)。