網(wǎng)臺(tái)分離——中國電視改革的一種新思路

［內(nèi)容摘要］ 當(dāng)今中國電視體制中存在的一個(gè)核心問題是資源配置的極端不合理，一方面眾多的無線和有線電視臺(tái)自制大量節(jié)目卻只能在很小的范圍內(nèi)播出，嚴(yán)重浪費(fèi)了節(jié)目資源；另一方面各省衛(wèi)星臺(tái)在黃金時(shí)段播放相同或類似節(jié)目，又浪費(fèi)了寶貴的頻道資源。為了解決這個(gè)問題，我們有必要借鑒國外的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)兩級(jí)電視傳播的概念，把電視機(jī)構(gòu)的功能明確分解為向電視臺(tái)、站提供節(jié)目的全國性（及區(qū)域性）網(wǎng)絡(luò)和直接面向電視用戶的無線電視臺(tái)及有線電視站，并建立一整套布局合理的網(wǎng)絡(luò)——臺(tái)、站體系。這種制度性的全面改革將促進(jìn)我國電視資源配置的合理化，保證電視事業(yè)的健康發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］ 電視體制改革；全國無線電視網(wǎng)；全國有線電視網(wǎng)；區(qū)域電視網(wǎng)；無線電視臺(tái)；有線電視臺(tái)（站）；美國電視機(jī)構(gòu)

對(duì)于新世紀(jì)中國電視的改革，人們從不同的角度提出了許多有益的設(shè)想。目前正在得到廣泛宣傳的兩級(jí)辦電視等制度設(shè)計(jì)，對(duì)于我國電視的發(fā)展無疑都有著積極的推動(dòng)意義。但從電視機(jī)構(gòu)的整體布局來看，這些改革設(shè)想并不能從根本上改變電視資源配置不合理這個(gè)核心問題。參照國際經(jīng)驗(yàn)并依據(jù)我國的具體情況，在電視總體結(jié)構(gòu)中引進(jìn)全國電視網(wǎng)和區(qū)域電視網(wǎng)的概念，實(shí)現(xiàn)電視網(wǎng)與電視臺(tái)在機(jī)構(gòu)上的分離與在節(jié)目和利益上的共享，應(yīng)該是我國電視今后在總體布局上的一種可行的思路。本文擬就這個(gè)問題進(jìn)行一些可行性探討。

部分參考文獻(xiàn)

①見《中國電視受眾研究——央視-索福瑞媒介研究》1999年版，第13頁。
②見“國際互聯(lián)網(wǎng)” ,September 19,1997, "Seinfeld Ads It Up"。
③見Edwin Vane & Lywie Gross ,Focal Press, Boston, p.15-28。
④見Ronald Caray , Greenwood Press, New York。