營銷學(xué)角度的廣播“精細(xì)營銷”——中美電臺營運(yùn)比較研究

全文約3600字

[內(nèi)容摘要] 在資訊不足的環(huán)境下，綜合性電臺的節(jié)目規(guī)劃是滿足普遍受眾的一種可行的方式，但當(dāng)資訊管道越豐富，多頻道競爭環(huán)境形成，受眾對資訊選擇的機(jī)會越多時，電臺經(jīng)營者則需要通過“分眾化”的節(jié)目規(guī)劃，來接近聽眾和讓聽眾接近。本文從營運(yùn)的角度，比較中美兩國電臺在節(jié)目定位和營銷方法等方面的異同，試探索“廣播”向“窄播”演化這一世界廣播業(yè)共同趨勢的規(guī)律。

[關(guān)鍵詞] 電臺經(jīng)營 節(jié)目定位 廣播市場 受眾細(xì)分 窄播