試論六十年代以來(lái)傳播主流學(xué)派效果研究的轉(zhuǎn)向.doc
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試論六十年代以來(lái)傳播主流學(xué)派效果研究的轉(zhuǎn)向,全文9頁(yè)約6500字[內(nèi)容摘要] 有限效果論到60年代逐漸走上了死胡同,傳播研究為尋找出路必然要發(fā)生轉(zhuǎn)向。 研究角度由態(tài)度改變轉(zhuǎn)向認(rèn)知,由傳者中心轉(zhuǎn)向受眾中心,由心理動(dòng)力模式轉(zhuǎn)向社會(huì)規(guī)范模式,并進(jìn)而導(dǎo)致強(qiáng)大效果論的回歸。效果研究的轉(zhuǎn)向,使人們對(duì)效果的強(qiáng)弱產(chǎn)生了困惑,也招致種種效...


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試論六十年代以來(lái)傳播主流學(xué)派效果研究的轉(zhuǎn)向
全文9頁(yè)約6500字
[內(nèi)容摘要] 有限效果論到60年代逐漸走上了死胡同,傳播研究為尋找出路必然要發(fā)生轉(zhuǎn)向。 研究角度由態(tài)度改變轉(zhuǎn)向認(rèn)知,由傳者中心轉(zhuǎn)向受眾中心,由心理動(dòng)力模式轉(zhuǎn)向社會(huì)規(guī)范模式,并進(jìn)而導(dǎo)致強(qiáng)大效果論的回歸。效果研究的轉(zhuǎn)向,使人們對(duì)效果的強(qiáng)弱產(chǎn)生了困惑,也招致種種效果論整合嘗試的失敗。分析效果概念,會(huì)有助于對(duì)各種效果論作出合理評(píng)價(jià)。
[關(guān)鍵詞]傳播;效果研究;轉(zhuǎn)向;整合
1959年美國(guó)傳播學(xué)者貝雷爾森撰文指出:“傳播研究看上去已名存實(shí)亡。” ⑴一時(shí)間,傳播學(xué)界議論紛紛。傳播學(xué)研究究竟會(huì)不會(huì)滅亡,還有沒(méi)有絕處逢生的可能?其實(shí),貝雷爾森這一警鐘式的宣言也差不多代表了當(dāng)時(shí)大多數(shù)學(xué)者對(duì)傳播學(xué)研究的失望與困惑。在美國(guó),“大眾傳播理論之大部分(或許甚至是絕大部分)研究的是效果問(wèn)題”,⑵而當(dāng)時(shí),在效果研究中占據(jù)主導(dǎo)地位的理論是“有限效果論”,該理論作為對(duì)“魔彈論”的反叛,自40年代興起以來(lái),曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)。但隨著時(shí)間推移,其內(nèi)在局限日益彰顯,解釋現(xiàn)實(shí)也漸顯無(wú)力,“有限效果論”已日暮窮途。此時(shí)以效果研究為中心的主流傳播學(xué)研究必然要發(fā)生轉(zhuǎn)向,以尋找新的出路。
部分參考文獻(xiàn)
⑼Mass Communication Review Yearbook, D. charlen. Whiteny, Sage Pubications,1982, P.172
⑿Communication theories, Werner. J. severin with James. W. Tankard, Longman Inc., 1988 P.287
⒀Mass Communication Review Yearbook, D. charlen. Whiteny, Sage Pubications,1982, P.176
⒂《傳播學(xué)的方法論意義及局限》,《新聞戰(zhàn)線》1986年第6期P.15
全文9頁(yè)約6500字
[內(nèi)容摘要] 有限效果論到60年代逐漸走上了死胡同,傳播研究為尋找出路必然要發(fā)生轉(zhuǎn)向。 研究角度由態(tài)度改變轉(zhuǎn)向認(rèn)知,由傳者中心轉(zhuǎn)向受眾中心,由心理動(dòng)力模式轉(zhuǎn)向社會(huì)規(guī)范模式,并進(jìn)而導(dǎo)致強(qiáng)大效果論的回歸。效果研究的轉(zhuǎn)向,使人們對(duì)效果的強(qiáng)弱產(chǎn)生了困惑,也招致種種效果論整合嘗試的失敗。分析效果概念,會(huì)有助于對(duì)各種效果論作出合理評(píng)價(jià)。
[關(guān)鍵詞]傳播;效果研究;轉(zhuǎn)向;整合
1959年美國(guó)傳播學(xué)者貝雷爾森撰文指出:“傳播研究看上去已名存實(shí)亡。” ⑴一時(shí)間,傳播學(xué)界議論紛紛。傳播學(xué)研究究竟會(huì)不會(huì)滅亡,還有沒(méi)有絕處逢生的可能?其實(shí),貝雷爾森這一警鐘式的宣言也差不多代表了當(dāng)時(shí)大多數(shù)學(xué)者對(duì)傳播學(xué)研究的失望與困惑。在美國(guó),“大眾傳播理論之大部分(或許甚至是絕大部分)研究的是效果問(wèn)題”,⑵而當(dāng)時(shí),在效果研究中占據(jù)主導(dǎo)地位的理論是“有限效果論”,該理論作為對(duì)“魔彈論”的反叛,自40年代興起以來(lái),曾經(jīng)風(fēng)行一時(shí)。但隨著時(shí)間推移,其內(nèi)在局限日益彰顯,解釋現(xiàn)實(shí)也漸顯無(wú)力,“有限效果論”已日暮窮途。此時(shí)以效果研究為中心的主流傳播學(xué)研究必然要發(fā)生轉(zhuǎn)向,以尋找新的出路。
部分參考文獻(xiàn)
⑼Mass Communication Review Yearbook, D. charlen. Whiteny, Sage Pubications,1982, P.172
⑿Communication theories, Werner. J. severin with James. W. Tankard, Longman Inc., 1988 P.287
⒀Mass Communication Review Yearbook, D. charlen. Whiteny, Sage Pubications,1982, P.176
⒂《傳播學(xué)的方法論意義及局限》,《新聞戰(zhàn)線》1986年第6期P.15
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