目錄：
前言 3
第一部分 3
一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 3
1.市場(chǎng)概況 3
（1）市場(chǎng)規(guī)模 3
（2）市場(chǎng)構(gòu)成 5
（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性 6
2.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié) 6
（1）機(jī)會(huì)與威脅 6
（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 7
（3）重點(diǎn)問(wèn)題 7
二、消費(fèi)者分析 7
1.消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 7
2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析 8
（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成 8
（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為 8
（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 8
3.潛在消費(fèi)者 9
（1）潛在消費(fèi)者的特性 9
（2）潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為 9
4.消費(fèi)者分析的總結(jié) 10
（1）機(jī)會(huì)與威脅 10
（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 10
（3）重要問(wèn)題 10
三、產(chǎn)品分析 10
1.產(chǎn)品特性分析 10
2.產(chǎn)品生命周期分析 11
3.產(chǎn)品品牌形象分析 11
4.產(chǎn)品定位分析 12
5.產(chǎn)品分析總結(jié) 12
四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 12
1.企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 12
2.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 13
五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 13
1. 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況 13
2.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略 14
3.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略 14
4.廣告效果 14
5.總結(jié) 14
第二部分：廣告策略 14
一、廣告目標(biāo) 14
二、目標(biāo)市場(chǎng)策略…………………………………………………………………………………………………………………………15
三、產(chǎn)品定位策略…………………………………………………………………………………………………………………………15
四、廣告訴求策略…………………………………………………………………………………………………………………………16
五、廣告表現(xiàn)策略…………………………………………………………………………………………………………………………16
六、廣告媒介策略……………………………………………………………………………………18
1.媒介策略 18
2.媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn) 18
3.所選媒體 18
4.廣告發(fā)布時(shí)機(jī) 19
5.廣告發(fā)布頻率 19
第三部分：廣告計(jì)劃 19
一、廣告目標(biāo) 19
二、廣告時(shí)間 19
三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 19
四、廣告的訴求對(duì)象 20
五、廣告的訴求重點(diǎn) 20
六、廣告表現(xiàn) 20
七、廣告發(fā)布計(jì)劃 22
八、其他活動(dòng)計(jì)劃 25
九、廣告費(fèi)用預(yù)算 28
附錄 29