網(wǎng)絡廣告的最終目的是銷售或建立品牌資產(chǎn)?？梢哉f，不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。網(wǎng)絡廣告的成功則依賴于前期的戰(zhàn)略策劃與后期的網(wǎng)絡廣告的戰(zhàn)術的合理運用。
網(wǎng)絡廣告是配合營銷的，因此網(wǎng)絡廣告的戰(zhàn)略制定就必將依附營銷戰(zhàn)略。網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略就如同所有的戰(zhàn)略一樣，充滿了創(chuàng)造性。選擇一種好的網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略將深深地影響到產(chǎn)品的銷售與品牌的建立。實戰(zhàn)中的網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略有集中進攻性戰(zhàn)略、封鎖戰(zhàn)略、迂回戰(zhàn)略、側(cè)翼進攻戰(zhàn)略、游擊戰(zhàn)略等等。
選擇好了一種適合自己公司發(fā)展的網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略，接下來就是實施這個戰(zhàn)略，而為了實施這個戰(zhàn)略，就要運用一些網(wǎng)絡廣告的戰(zhàn)術了。戰(zhàn)術的運用也是相當重要的，為了配合戰(zhàn)略的實施，有時對同種產(chǎn)品在不同的地域不同的季節(jié)時間也要運用到多種的戰(zhàn)術，如何運用就要看產(chǎn)品的需求與網(wǎng)絡廣告的戰(zhàn)略需要了。