目錄
一、 前言
二、 活動主題
三、 活動風格
四、 活動目的
五、 廣告宣傳（前期宣傳、后期宣傳）
六、 嘉賓邀請
七、 活動亮點
八、 活動程序
九、 會場布置
十、 附件
十一、后記
一、［前言］
鑒于本商場“引領(lǐng)時尚消費，倡導精致生活”的經(jīng)營理念，所以，如何針對性地吸引高端消
費者，如何將活動形勢和活動內(nèi)容同商場的高端定位及高端消費人群的消費形態(tài)相契合，就
成了本次活動的關(guān)鍵。
在策劃過程中，我們著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動和樹立商場高端形象有機結(jié)合；活動主
題盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于目標消費者，
更能打動目標消費者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開幕式作為本次活動的亮點及
持續(xù)的新聞熱點，力求創(chuàng)新，使活動具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的主
題風格，我們都從特定的消費人群定位進行了全方位考慮。在活動過程中為盡量避免其它閑
雜人等的滯留，所以慶典場面不宜盛大，時間不宜過長，隆重即可。
二、［活動主題 ］
1. 開業(yè)慶典
2. 第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕式
三、［活動風格］
隆重 高雅
四、［活動目的］
(1) 面向社會各界展示紫荊百貨高檔品牌形象，提高紫荊百貨的知名度和影響力；
(2) 塑造海南第一高檔精品商場的嶄新形象；塑造紫荊百貨精品氛圍。
(3) 通過本次開業(yè)慶典活動和“紫荊”杯高爾夫賽事開幕儀式，開拓多種橫向、縱向促銷渠
道，掀起國慶黃金周的促銷高潮和持續(xù)的新聞熱點和促銷高潮，奠定良好的促銷基礎和良好
的社會基礎。
五、［廣告宣傳］
1.前期宣傳
（1） 開業(yè)前10天起，分別在海南日報、?？谕韴蠹案鞲邫n寫字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒
體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標消費人群。
（2） 周邊各高檔社區(qū)及高檔寫字樓內(nèi)作電梯廣告，有效針對周邊高端消費者，有效傳達
紫荊百貨開業(yè)及其相關(guān)信息。
（3） 以各高爾夫球場為定點單位給各高爾夫球場的會員及高爾夫球界
名流、精英發(fā)放設計精美的邀請函，邀請其參加紫荊百貨開業(yè)慶典暨第一屆“紫荊”杯高爾
夫友誼賽。
2.后期廣告
（1）開業(yè)后5日內(nèi)，分別在海南日報、?？谕韴蠹案鞲邫n寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進一
步展開宣傳攻勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的購買欲。
（2） 進一步跟蹤報導“紫荊”杯高爾夫友誼賽，掀起持續(xù)的新聞熱點。

六、［嘉賓邀請］（由主辦方負責出面）
嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積
極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出
席，制造新聞效應，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。
嘉賓邀請范圍：
A、 政府領(lǐng)導；上級領(lǐng)導、主管部門負責人；
B、 主辦單位負責人、協(xié)辦單位負責人；
C、 業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)、高爾夫球界權(quán)威或精英；
D、 知名人士、記者；
E、 贊助商家；大型企業(yè)老總
七、[活動亮點]
1. 以開業(yè)慶典為平臺，舉行第一屆“紫荊”杯高爾夫大賽開幕式。以海南各高爾夫球場的
會員為主要參賽對象，給每個會員發(fā)放邀請函，并符上參賽的相關(guān)事項。商場內(nèi)各商家為贊
助商，還可邀請?？谑袃?nèi)知名品牌的高爾夫用具商為贊助商或協(xié)辦單位；邀請海南各高爾夫
球會為協(xié)辦單位，凡參賽者均可在商場開業(yè)當天獲得精美禮品，優(yōu)勝者可按名次獲得現(xiàn)金獎
勵及商場內(nèi)各世界品牌提供的高檔禮品。凡參賽選手在商場內(nèi)購物可獲得相應優(yōu)惠，在協(xié)辦
單位消費也可獲一定禮遇等（或到場嘉賓可當天加入紫荊VIP會員）。在良性的聯(lián)合運作狀
態(tài)下，使主辦方、協(xié)辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏。
2.千份DM雜志免費贈送：
為了擴大商場的開業(yè)效應和品牌影響力，發(fā)行DM雜志（紫荊百貨《精致生活指南》）贈閱消
費者。此DM雜志為大16K，68P，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一千五百冊。主要發(fā)行渠道為
在開業(yè)慶典上所有到場者的禮品和開業(yè)促銷期間商場贈閱。
本雜志的主要內(nèi)容分為
三個板塊：
（1）“引領(lǐng)時尚消費，倡導精致生活”——介紹紫荊百貨的經(jīng)營理念、購物環(huán)境及其它相
關(guān)信息；
（2）“品牌故事”——介紹紫荊百貨內(nèi)各品牌（內(nèi)附各品牌代金卷）；
（3）“高爾夫享受”——介紹高爾夫的相關(guān)知識及協(xié)辦單位的相關(guān)信息（內(nèi)附各球會優(yōu)惠
券）；
3. 在氣氛渲染方面，以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂隊、鑼鼓、
醒獅隊等。令每位來賓耳目一新，難以忘懷，且能有效地提高開業(yè)儀式的新聞亮點和宣傳力
度。在慶典活動中注入高雅文化，且與紫荊百貨的高端定位及目標消費群的理想生活形態(tài)有
機契合。
4.“名星”巧助陣：邀請高爾夫球界權(quán)威或精英，使圈內(nèi)人士慕名而至；邀請某品牌代言人
到場助興表演一到二個節(jié)目，掀起會場的第三個高潮，整個活動在高潮迭起中落幕，令人回
味無窮。

八、［活動程序］
2006年9月25日上午9：00典禮正式開始(暫定)
8：30 播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、派發(fā)禮品、并引
導來賓入會場就座，貴賓引入貴賓席。
8：35 模特高雅的時裝表演開始，展示國際著名服飾品牌魅力，在嘉賓印象中深化紫荊百
貨的高端定位，也可調(diào)動現(xiàn)場氣氛，吸引來賓的目光。
9：00： 時裝表演結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣布開業(yè)儀式正式
開始，并介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。
9：05 紫荊高層領(lǐng)導致歡迎辭
9：10 政府領(lǐng)導致辭
9：15 協(xié)辦單位（美視高爾夫）領(lǐng)導致辭
9：20 參賽選手代表講話
9：25 體育部門領(lǐng)導致辭并宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕，鳴禮炮、放飛和平
鴿和氫氣球（會場達到第一個高潮）。
9：30 鋼琴演奏（曲目略）
9：35 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。
9：40 宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉..