當代中國廣告設計發(fā)展現(xiàn)實——矛與盾的共同體

本文共20頁 11727字


中 文 摘 要


本文主要討論以下三方面的內容：
現(xiàn)代廣告陷入了向追隨現(xiàn)代與捍衛(wèi)傳統(tǒng)兩個方向兩極分化中，似乎傳統(tǒng)與現(xiàn)代不能共存。實際上追隨現(xiàn)代和捍衛(wèi)傳統(tǒng)，并不矛盾。我們不應該忽視傳統(tǒng)藝術在現(xiàn)代設計發(fā)展進程中的啟示作用。應當看到繼承和創(chuàng)新是相輔相成的關系。
從廣告的本質功能來看，其商業(yè)性和藝術性就是真得這么水火不容么？廣告藝術的審美價值是依靠經過藝術處理的富于感染力的廣告形象，從而來實現(xiàn)廣告的信息價值，完成信息傳遞的使命。為了更加有效吸引消費者對廣告的注意，并產生消費欲望，必須增加廣告的藝術性，始終保持廣告的新鮮感和感染力。
廣告設計究竟該走本土化路線還是國際化路線，眾說紛紜。從廣告設計的角度來講，根據不同國家的特點考慮廣告的角度和風格，用廣告受眾國能接受，理解，產生興趣的方式去做新的廣告設計，以適應新市場的文化，國際化和本土化的有機結合，是將來中國廣告設計必然趨勢。

關鍵詞：廣告設計，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，商業(yè)與藝術，本土化與國際化

目 錄

引言 ……………………………………………………………………………………6
一、 當代中國廣告設計的發(fā)展現(xiàn)狀………………………………………………7
二、 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞……………………………………………………………8
１、 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的矛盾………………………………………………………8
２、 傳統(tǒng)廣告設計的優(yōu)劣……………………………………………………8
３、 現(xiàn)代廣告設計的優(yōu)劣……………………………………………………9
４、 對傳統(tǒng)的傳承和對現(xiàn)代的發(fā)展…………………………………………9
三、 在商業(yè)與藝術間游走 ………………………………………………………11
１、 廣告設計的商業(yè)本質和藝術表現(xiàn)的矛盾 ……………………………11
２、 廣告設計的商業(yè)本質……………………………………………………11
３、 廣告設計的藝術表現(xiàn)形式………………………………………………12
４、 商業(yè)與藝術的完美結合…………………………………………………12
四、 中西方文化的沖突……………………………………………………………14
１、 全球化帶來的中西方文化的差異與沖突………………………………14
２、 本土化廣告的優(yōu)劣………………………………………………………14
３、 國際化廣告的優(yōu)劣………………………………………………………15
４、 本土化與國際化的有機協(xié)調……………………………………………16
結論……………………………………………………………………………18
參考文獻 ………………………………………………………………………………20

參 考 文 獻

1． 王敏, 申曉紅 《兩方世界 兩方設計》上海書畫出版社 2005年1月第一版
2． 范靜 《心目相通——視覺的感動》 河南美術出版社 2004年10月第一版
3． 浩漢設計, 李雪如 《工業(yè)設計&創(chuàng)意管理的24堂課》 中國建筑工業(yè)出版社 2005年9月第一版
4． 歐陽支權, 柏定國 《2006中國文化品牌報告》 中國市場出版社 2006年8月第一版
5． 上海大學廣告學系, 張祖建, 等 《中國東部品牌研究》 中國輕工業(yè)出版社 2003年7月第一版