當(dāng)代中國廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)——矛與盾的共同體

本文共20頁 11727字


中 文 摘 要


本文主要討論以下三方面的內(nèi)容：
現(xiàn)代廣告陷入了向追隨現(xiàn)代與捍衛(wèi)傳統(tǒng)兩個(gè)方向兩極分化中，似乎傳統(tǒng)與現(xiàn)代不能共存。實(shí)際上追隨現(xiàn)代和捍衛(wèi)傳統(tǒng)，并不矛盾。我們不應(yīng)該忽視傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)程中的啟示作用。應(yīng)當(dāng)看到繼承和創(chuàng)新是相輔相成的關(guān)系。
從廣告的本質(zhì)功能來看，其商業(yè)性和藝術(shù)性就是真得這么水火不容么？廣告藝術(shù)的審美價(jià)值是依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富于感染力的廣告形象，從而來實(shí)現(xiàn)廣告的信息價(jià)值，完成信息傳遞的使命。為了更加有效吸引消費(fèi)者對廣告的注意，并產(chǎn)生消費(fèi)欲望，必須增加廣告的藝術(shù)性，始終保持廣告的新鮮感和感染力。
廣告設(shè)計(jì)究竟該走本土化路線還是國際化路線，眾說紛紜。從廣告設(shè)計(jì)的角度來講，根據(jù)不同國家的特點(diǎn)考慮廣告的角度和風(fēng)格，用廣告受眾國能接受，理解，產(chǎn)生興趣的方式去做新的廣告設(shè)計(jì)，以適應(yīng)新市場的文化，國際化和本土化的有機(jī)結(jié)合，是將來中國廣告設(shè)計(jì)必然趨勢。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，商業(yè)與藝術(shù)，本土化與國際化

目 錄

引言 ……………………………………………………………………………………6
一、 當(dāng)代中國廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀………………………………………………7
二、 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞……………………………………………………………8
１、 傳統(tǒng)與現(xiàn)代的矛盾………………………………………………………8
２、 傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣……………………………………………………8
３、 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)劣……………………………………………………9
４、 對傳統(tǒng)的傳承和對現(xiàn)代的發(fā)展…………………………………………9
三、 在商業(yè)與藝術(shù)間游走 ………………………………………………………11
１、 廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)本質(zhì)和藝術(shù)表現(xiàn)的矛盾 ……………………………11
２、 廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)本質(zhì)……………………………………………………11
３、 廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)形式………………………………………………12
４、 商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合…………………………………………………12
四、 中西方文化的沖突……………………………………………………………14
１、 全球化帶來的中西方文化的差異與沖突………………………………14
２、 本土化廣告的優(yōu)劣………………………………………………………14
３、 國際化廣告的優(yōu)劣………………………………………………………15
４、 本土化與國際化的有機(jī)協(xié)調(diào)……………………………………………16
結(jié)論……………………………………………………………………………18
參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………………20

參 考 文 獻(xiàn)

1． 王敏, 申曉紅 《兩方世界 兩方設(shè)計(jì)》上海書畫出版社 2005年1月第一版
2． 范靜 《心目相通——視覺的感動(dòng)》 河南美術(shù)出版社 2004年10月第一版
3． 浩漢設(shè)計(jì), 李雪如 《工業(yè)設(shè)計(jì)&創(chuàng)意管理的24堂課》 中國建筑工業(yè)出版社 2005年9月第一版
4． 歐陽支權(quán), 柏定國 《2006中國文化品牌報(bào)告》 中國市場出版社 2006年8月第一版
5． 上海大學(xué)廣告學(xué)系, 張祖建, 等 《中國東部品牌研究》 中國輕工業(yè)出版社 2003年7月第一版