摘要：
價(jià)格戰(zhàn)是現(xiàn)代企業(yè)的一種非常重要的營(yíng)銷手段，在市場(chǎng)運(yùn)作中合理利用價(jià)格杠桿作用，實(shí)行有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的怪圈之中，產(chǎn)品價(jià)格一降再降，但是，市場(chǎng)卻在不斷萎縮，企業(yè)盈利也日漸減少。許多家電企業(yè)沒(méi)能正確地對(duì)待價(jià)格戰(zhàn)出現(xiàn)的原因以及采取正確的策略。本文主要是針對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的起源、產(chǎn)生戰(zhàn)的的原因分析，在價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)峻的發(fā)展下企業(yè)如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)、以及采取什么樣的策略解決價(jià)格戰(zhàn)中出現(xiàn)的問(wèn)題。
The price war is the modern enterprise of a very important marketing means, in the market operation reasonable use price leverage, implement effective market competition. Price war intensified, some enterprise operator has fallen into the trap of "the price war", the price of a falling, but the market was continue to shrink, corporate earnings also decreased with each passing day. Many home appliance enterprise failed to properly treated the cause of the event and price to take the right strategy. This paper mainly is aims at the price of the origin, produce wars in the cause analysis, the development of price under severe pricing for how the enterprise products, and what kind of price war strategy to solve the problems.
關(guān)鍵字：價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，電器
論文采用文獻(xiàn)法、案例分析法、調(diào)查法等研究方法，從以下方面進(jìn)行研究論述：
一、價(jià)格戰(zhàn)的意義
價(jià)格戰(zhàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物是市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分。“價(jià)格戰(zhàn)”的根源在于目前產(chǎn)品的供過(guò)于求，同類產(chǎn)品過(guò)剩，各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)之間產(chǎn)品雷同，外觀,造型。質(zhì)量與性能沒(méi)有大的區(qū)別，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，售后服務(wù)不到位等企業(yè)因素構(gòu)成。在營(yíng)銷實(shí)踐中，企業(yè)采取競(jìng)爭(zhēng)性的降價(jià)而發(fā)起或參與價(jià)格戰(zhàn)多半是因?yàn)樯a(chǎn)企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，占領(lǐng)市場(chǎng)，提高企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)能力。價(jià)格戰(zhàn)是一把"雙刃劍",能有效提高企業(yè)市場(chǎng)占有率、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度,但運(yùn)用不當(dāng)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很多負(fù)面影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最玄妙之處是其價(jià)格機(jī)制調(diào)節(jié)的有效性，其中包括價(jià)格戰(zhàn)這一市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的重要形式。 價(jià)格戰(zhàn)可以淘汰一批劣質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)商及謀求短期利益者，制止重復(fù)投資，是社會(huì)資源得到合理的整合和利用。