淺析我國OTC藥品市場的營銷環(huán)境及影響因素

本文共5頁 2909字

摘要
隨著消費(fèi)者文化水平的提高和保健意識(shí)的加強(qiáng)，人們對于防治疾病和身體保健逐漸重視起來，醫(yī)藥行業(yè)迅速發(fā)展，其市場增長迅速。醫(yī)藥健康企業(yè)成為全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)。自國家2000年1月1日施行《處方藥與非處方藥分類管理辦法》以來，我國醫(yī)藥消費(fèi)市場尤其是OTC藥品消費(fèi)市場，發(fā)生了引人注目的變化。
任何企業(yè)的營銷活動(dòng)都是在一定的環(huán)境下進(jìn)行的，OTC藥品企業(yè)的營銷也不例外。OTC藥品的市場營銷環(huán)境，就是指那些影響OTC藥品企業(yè)市場營銷活動(dòng)的各種外界因素的集合，大致可以氛圍微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境兩大類。

關(guān)鍵詞 OTC藥品，市場營銷環(huán)境，影響因素

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