我國企業(yè)如何制定品牌戰(zhàn)略
頁數(shù) 21 字數(shù) 18722
摘要：
探討品牌的定義，品牌戰(zhàn)略和品牌管理的意義入手，分析了一些知名品牌的成功經(jīng)驗和目前國內(nèi)品牌管理的一些誤區(qū).強調(diào)品牌定位是品牌戰(zhàn)略的出發(fā)點，品牌戰(zhàn)略管理要始終圍繞著品牌的價值導向和關(guān)系導向進行，品牌經(jīng)營應與培育、發(fā)展企業(yè)的核心競爭力同步進行。并結(jié)合中小企業(yè)的特點，嘗試性地提出了樹立我國中小企業(yè)品牌及提升企業(yè)核心競爭力的策略和步驟，強調(diào)了網(wǎng)絡營銷和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對中小企業(yè)品牌營銷的重要性，最后結(jié)合作者實踐體會發(fā)表了一些看法和感言。
關(guān)鍵詞：品牌，品牌戰(zhàn)略，品牌管理，品牌營銷，品牌定位，核心競爭力

【參考文獻】：
a) Urde， Mats 2003， ‘Core value-based corporate brand building’,Eruopean Journal
of Marketing, Vol.37 #7/8, pp.1017-1040
b) Kotler，Philips 2000， 《科特勒談營銷：如何創(chuàng)造、贏取并主宰市場》
c) 胡雄斌，2003 “品牌戰(zhàn)略內(nèi)涵及其功能意義” 《武漢工業(yè)學院學報》
d) 冉靜斐，2003 “品牌、品牌經(jīng)營與核心競爭力” 《價值工程》