淺談?dòng)耙晱V告與消費(fèi)文化

本文共計(jì)22頁，30800余字；
內(nèi)容充實(shí)，條理清楚；

【摘要】
影視廣告對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生重要影響的事例俯拾即是：美國品牌雀巢咖啡飲品在進(jìn)入中國香港市場時(shí)，使用了一句“味道好極了！”廣告語，使得產(chǎn)品成功地打入當(dāng)?shù)厥袌觥Ｔ诖笈e進(jìn)入中國內(nèi)地市場時(shí)，仍舊是這句“味道好極了！”成為廣為傳播的經(jīng)典之作，以至在往后的許多年里，當(dāng)人們在形容食品或飲品的味道時(shí)，不經(jīng)意間冒出一句“味道好極了！”的口頭禪。
我們生活在消費(fèi)時(shí)代，社會(huì)生產(chǎn)的目的就是消費(fèi)。我們除了消費(fèi)商品，更消費(fèi)了商品上負(fù)載的各種附加價(jià)值，而影視廣告就是表現(xiàn)商品形象和附加價(jià)值的主要媒介。
影視廣告一旦憑其有效的傳播信息功能達(dá)到和消費(fèi)者的良好溝通，也就成為這個(gè)變幻莫測時(shí)代的象征。影視廣告也代表一種我們無法理解的變化，它具有改變我們生活經(jīng)驗(yàn)的魔力。當(dāng)我們頭一回看到電視中出現(xiàn)新穎的MTV音樂電視的廣告時(shí)，是如何深深地為其魅力所吸引！影視廣告滲入到我們生活的各個(gè)方面，我們卻很容易視之為理所當(dāng)然的存在，而忽視了影視廣告的魔力，也忘了它是主宰大眾傳播的內(nèi)容與發(fā)展的關(guān)鍵。
目錄：
一、消費(fèi)文化
（一）消費(fèi)文化形態(tài)
（二）中國的消費(fèi)文化形態(tài)
1.生產(chǎn)社會(huì)的消費(fèi)文化特征
2.消費(fèi)文化的合理性與必然性
（三）消費(fèi)之外的選擇
（四）生活方式和廣告
二、影視廣告的特征
（一）傳播的作用
（二）傳播媒介的特征
三、消費(fèi)文化和影視廣告的關(guān)系
（一）消費(fèi)文化作用于影視廣告
（二）影視廣告對消費(fèi)文化的反作用(鏡像關(guān)系)

四、全球化進(jìn)程中的影視廣告
（一）全球化的背景
（二）全球化影視廣告的狀態(tài)
（三）全球化下的影視廣告特征
(四）影視廣告對傳統(tǒng)文化的再造
結(jié)論
參考文獻(xiàn)及注釋：

(法)尚•布希亞著：《物體系》，222頁，上海，上海人民出版社。
張會(huì)軍,穆德遠(yuǎn)主編：《銀幕創(chuàng)造——與中國當(dāng)代電影攝影師對話》，北京，中國電影出版社
《全球化與后殖民主義》，北京，中央編譯出版社，1998。

發(fā)生在世紀(jì)之交(1980—21世紀(jì)初)的第三次帝國時(shí)代或第三次全球化時(shí)期，以歐盟(EU)、亞太經(jīng)合組織(APEC)和北美金融貿(mào)易組織(NAFTA)為代表，以非領(lǐng)土化(deterritorialization)、重新一統(tǒng)化(reterritorialization)以及地緣經(jīng)濟(jì)(Geo-economy)為特征和趨勢。