女大學生美容消費行為分析

本文共35頁 16993字

摘要：近幾年來，美女經(jīng)濟逐漸侵入大學校園，受這股強流的影響，各大高校刮起了“美容熱”。為做好畢業(yè)設計我在網(wǎng)絡上對女大學生網(wǎng)友們進行了抽樣問卷調(diào)查：數(shù)據(jù)顯示所調(diào)查女大學生，使用美容護膚品的比率在83％以上，66%以上的同學做過美發(fā)專項護理，受經(jīng)濟條件的限制，作過美容專項護理的比率在13％左右，月美容消費在月總消費所占比率則高達20％。調(diào)查還顯示：大三、大四的女生美容整體消費水平明顯高于大一、大二的女生；藝術類和空乘服務類的學生在美容化妝上的花費較理工科女生明顯偏高。還有許多女生在美容方面存在超前消費的現(xiàn)象，一些家庭比較富裕的女生一個月消費超過500元。為了買化妝品，一些家庭經(jīng)濟較為緊張的女生則節(jié)衣縮食，犧牲了其它的必要開支。
這些數(shù)據(jù)使我們看到：大學生的美容觀念越來越強，但絕大部分的大學生對于美容消費還是大體上保持了冷靜的態(tài)度。他們對美往往有著自己的看法和追求。
本文通過對女大學生美容消費心理和消費行為進行深入調(diào)研，探討了“美女經(jīng)濟”與就業(yè)壓力對女大學生美容消費的影響，初步提出了女大學生正確的美容消費觀，具有一定的實用價值和指導意義。

關鍵詞：化妝美容，美女經(jīng)濟，人造美女，大學生，女性消費，消費心理

Abstract

In the last few years, the beauty-economy has gradual rushed into the campus. Many high-school students are deeply attracted by the hairdressing.
In order to work out the thesis, I used questionnaires on the network. The data shows that there are about 13% female student have consumed the skin-nursing, while the ratio of hair care is on a higher point of 66% , and almost all the students have their own face oil, face washes. Besides, generally speaking, the upperclassman always spent more money on hairdressing; and the science-students consumed less face-making than others. Still there are many girls used next month income to do hairdressing, and some "wealthy" girls used more than 500RMB per month in hairdressing aspect.
In conclusion, there is a growing tendency for the university students to do hairdressing, however the major of them are still kept a calm attitude.
This text pilot studied the hairdressing consumptive action of female university students, and discussed the influence of employment on students' hairdressing consumption.

Keywords: hairdressing, beauty-economy, man-made-beauty, university student, consumption
目錄
摘要………………………………………………………………………1
Abstract…………………………………………………………………2
第一章 引言…………………………………………………………….3
第二章 美的定義及美容概念………………………………………….4
2.1 美的定義……………………………………………………………4
2.2 美容概念……………………………………………………………4
2.2.1 化妝美容……………………………………………………4
2.2.2 美容的理由…………………………………………………4
2.3過度化妝…………………………………………………………….4
2.3.1化妝成隱是一種心理疾病………………………………….4
2.3.2大學女生過度化妝的現(xiàn)狀………………………………….4
2.3.3 化妝成癮的原因……………………………………………5
2.4美容消費…………………………………………………………….5
2.4.1美容消費的出現(xiàn)…………………………………………….5
2.4.2 美容經(jīng)濟的含義……………………………………………5
第三章 大學生美容行為分析………………………………………7
3.1 女大學生美容消費行為調(diào)查概述…………………………………7
3.1.1 調(diào)查方式……………………………………………………7
3.1.2 問卷回收情況………………………………………………7
3.1.3 調(diào)查對象……………………………………………………7
3.2 女大學生消費心理分析……………………………………………9
3.2.1 女大學生消費心理的需要方面……………………………9
3.2.2女大學生消費能力概述…………………………………….9
3.2.3 女大學生消費心理的動機方面………………………….11
3.3 美容的類別……………………………………………………….11
3.4 女大學生美容市場容量………………………………………….12
3.5 女大學生美容動機……………………………………………….13
3.5.1 高度的就業(yè)壓力………………………………………….13
3.5.2 美容科技的發(fā)達………………………………………….14
3.5.3 對一夜成名的渴望……………………………………….14
3.5.4 戀愛的需求……………………………………………….14
3.5.5 美女具有經(jīng)濟價值……………………………………….15
3.5.6 女大學生美容動機總評………………………………….15
第四章 女大學生美容化妝消費特征……………………………….17
4.1 女大學生在美容時尚方面消費水平整體提高………………….17
4.2 藝術空乘類學生美容消費較大幅度高于理工類……………….17
4.3 了解化妝品的主要方式：媒體………………………………….17
4.4 有品牌意識……………………………………………………….19
4.5 基礎護膚品齊備………………………………………………….20
4.6 彩妝產(chǎn)品中睫毛膏和唇彩最受歡迎…………………………….20
第五章 女大學生美容現(xiàn)狀………………………………………….22
5.1 美容成為時尚…………………………………………………….22
5.2 美容消費上漲…………………………………………………….22
5.3 消費暴露預算問題……………………………………………….23
5.4 美容是出于需要………………………………………………….24
第六章 存在的問題……………………………………………………25
6.1過分強調(diào)外在美……………………………………………………25
6.2 整容存在的問題………………………………………………….25
6.3 助長虛榮心和攀比風氣………………………………………….25
第七章 對大學生美容消費的引導……………………………………26
參 考 文 獻……………………………………………………………27
附錄1……………………………………………………………………29
附錄2……………………………………………………………………31
參 考 文 獻
(1) 劉綱紀編著．《傳統(tǒng)文化、哲學與美學》.廣西師范大學出版社，1997年版
(2) 史有春編著．《消費者行為學》.南京大學出版社，1997年3月版,88-98
(3) 李澤厚編著．《美學論集》.上海文藝出版,社1980年版,103-106
(4) 葉夢仙．美女經(jīng)濟可能是“泡沫經(jīng)濟”．廣州日報．2004年12月24日
(5) 秦云、祝志杰．大學生消費心理及消費原則淺論．華東電力大學學報（社會科學版），2001