我國會展?fàn)I銷的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展對策研究
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摘要
綜觀中國會展的發(fā)展，起步和西方發(fā)達(dá)國家所走過的路程是有同工異曲之處，都是工業(yè)化時期走上快速發(fā)展之路，然后從服務(wù)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)進(jìn)入細(xì)分化、專業(yè)化、信息化時代。我國會展業(yè)已滲透到經(jīng)濟(jì)的各個領(lǐng)域，從機(jī)械電子、汽車、建筑到紡織、花卉、食品、家具等等，各行各業(yè)都有自己的發(fā)展。而與此同時，會展?fàn)I銷的概念日益引起會展業(yè)的高度重視，以前業(yè)界一提到會展?fàn)I銷就認(rèn)為只是辦展企業(yè)的事情，而事實上會展?fàn)I銷的主體包括政府、會展企業(yè)、參展商和與會者甚至還有媒體。會展作為市場營銷組合策略之一，早在中世紀(jì)的歐洲就出現(xiàn)了世界第一次有影響的國際展覽——1851年的英國倫敦水晶宮博覽會。會展在溝通生產(chǎn)與消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面有其獨特的效果，近年來呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，許多國家都把會展作為對外交流、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點，德國大約20個主要城市中，擁有居于國際領(lǐng)先水平的展覽會大廳220萬平方米，每年有數(shù)萬個會展在此進(jìn)行；美國每年也大約有1萬多個會展，洛杉磯國際會展中心已成為美國的標(biāo)志性建筑，它每年都給美國帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益[1]。近年來，我國的會展業(yè)也得到了飛速發(fā)展，人們已逐步認(rèn)識到了會展對一個國家，一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。因此在北京、上海、廣州、深圳等地均建有符合國際標(biāo)準(zhǔn)的會展場所，其面積不斷擴(kuò)大，一些有影響的展覽會已深入人心，得到世界各國的認(rèn)同，如廣州商品交易會，上海的華東商品交易會等。


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