淺談大學生旅游市場 論文

本人辛苦幾個月的原創(chuàng)勞動成果,數(shù)據(jù)和調(diào)查都是我自己做的,不是網(wǎng)上找的那種,低價提供給大家參考。
頁數(shù) 25 字數(shù) 13869
摘要
隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學生的消費水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學生所接受。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機較強，及消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。但是，大學生旅游市場往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認為大學生旅游市場是一個低消費、低利潤市場。因此，旅游公司對大學生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導致大學生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特
定群體的巨大需求。
為了更好的了解常州大學生旅游現(xiàn)狀及旅游行為需求特點，本文運用了調(diào)查問卷的方法，以常州部分在校大學生為研究對象，分析他們的消費結(jié)構(gòu)，旅游現(xiàn)狀，旅游需求傾向等方面的行為特征，總結(jié)出大學生在消費結(jié)構(gòu)，旅游動機，文化水平，閑暇時間等方面的優(yōu)勢。同時又從旅行社，旅游者以及社會環(huán)境等角度分析開發(fā)大學生旅游市場的局限性，最后提出開發(fā)大學生旅游市場的建議及策略。
通過本文的研究與論證，希望能幫助旅游業(yè)認識大學生旅游市場的消費特點和巨大的發(fā)展前景，并通過大學生旅游市場開發(fā)策略的研究與分析，對旅行社針對大學生特點，開發(fā)適合的旅游產(chǎn)品具有一定的借鑒作用，對常州當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展有所幫助，形成一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：大學生旅游市場，市場分析，產(chǎn)品開發(fā)


目錄
一、引言……………………………………………………………………………(1)
二、常州市大學生旅游市場現(xiàn)狀及存在問題分析………………………………(1)
（一）常州市各大旅行社對大學生旅游市場重視不夠，普遍缺乏主動性…(1)
（二）旅行社現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品大多不符合大學生的消費需求………………(2)
（三）旅游產(chǎn)品價格普遍高于大學生的消費接受能力………………………(2)
（四）大學生旅游市場缺乏有效的社會保障系統(tǒng)……………………………(2)
三、常州市大學生旅游市場開發(fā)可行性分析……………………………………(3)
（一）常州市大學生旅游市場潛在顧客數(shù)量巨大……………………………(3)
（二）常州大學生月生活費用高，可支配收入多……………………………(3)
（三）消費追求個性化，娛樂休閑比重日益增大……………………………(4)
（四）常州大學生出游動機強烈………………………………………………(5)
四、常州市大學生旅游市場消費特點分析………………………………………(6)
（一）在校大學生普遍具有出游的經(jīng)濟能力，但仍屬于低消費群體，注重經(jīng)濟型……………………………………………………………………………………(6)
（二）大學生出游選擇主要以短途短期為主…………………………………(7)
（三）大學生出游時間段都選擇“十一”和暑假……………………………(7)
（四）大學生偏好自然風光和專題旅游………………………………………(8)
（五）不同年級對旅游產(chǎn)品的需求不同………………………………………(8)
（六）不同專業(yè)對旅游產(chǎn)品的需求不同………………………………………(8)
（七）大學生出游動機多樣，并且好結(jié)伴而行…………………………………(9)
（八）出游信息來源渠道多……………………………………………………(9)
（九）大學生出游顧慮多，尤其注重安全系數(shù)………………………………(9)
五、常州市大學生旅游市場開發(fā)與推廣策略……………………………………(10)
（一）常州市大學生旅游市場產(chǎn)品開發(fā)策略…………………………………(10)
（二）常州市大學生旅游市場推廣策略………………………………………(13)
（三）加強學生旅游市場保障體系的建設(shè)……………………………………(15)
六、結(jié)束語…………………………………………………………………………(16)
致謝


[參考文獻]

[1]朱宏.高等院校校園旅游研究[J].人文地理,2005，(01).
[2]李亞卿.中國大學生旅游開發(fā)的目標、途徑及切入點[J].開封大學學報,2004.
[3]曹新向.青少年旅游市場特征及開發(fā)[J].河北師范大學報，2004.
[4]皮平凡.基于體驗經(jīng)濟的旅游消費與營銷戰(zhàn)略研究[J].江西財經(jīng)大學學報，2005.（03）.
[5]陳啟杰，田圣炳.上海城市居民消費結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢預測[J].上海財經(jīng)大學學報.2005.（6）.