淺談大學(xué)生旅游市場 論文

本人辛苦幾個(gè)月的原創(chuàng)勞動(dòng)成果,數(shù)據(jù)和調(diào)查都是我自己做的,不是網(wǎng)上找的那種,低價(jià)提供給大家參考。
頁數(shù) 25 字?jǐn)?shù) 13869
摘要
隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識(shí)和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤市場。因此，旅游公司對(duì)大學(xué)生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過高，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題，無法滿足這一特
定群體的巨大需求。
為了更好的了解常州大學(xué)生旅游現(xiàn)狀及旅游行為需求特點(diǎn)，本文運(yùn)用了調(diào)查問卷的方法，以常州部分在校大學(xué)生為研究對(duì)象，分析他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，旅游現(xiàn)狀，旅游需求傾向等方面的行為特征，總結(jié)出大學(xué)生在消費(fèi)結(jié)構(gòu)，旅游動(dòng)機(jī)，文化水平，閑暇時(shí)間等方面的優(yōu)勢。同時(shí)又從旅行社，旅游者以及社會(huì)環(huán)境等角度分析開發(fā)大學(xué)生旅游市場的局限性，最后提出開發(fā)大學(xué)生旅游市場的建議及策略。
通過本文的研究與論證，希望能幫助旅游業(yè)認(rèn)識(shí)大學(xué)生旅游市場的消費(fèi)特點(diǎn)和巨大的發(fā)展前景，并通過大學(xué)生旅游市場開發(fā)策略的研究與分析，對(duì)旅行社針對(duì)大學(xué)生特點(diǎn)，開發(fā)適合的旅游產(chǎn)品具有一定的借鑒作用，對(duì)常州當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展有所幫助，形成一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生旅游市場，市場分析，產(chǎn)品開發(fā)


目錄
一、引言……………………………………………………………………………(1)
二、常州市大學(xué)生旅游市場現(xiàn)狀及存在問題分析………………………………(1)
（一）常州市各大旅行社對(duì)大學(xué)生旅游市場重視不夠，普遍缺乏主動(dòng)性…(1)
（二）旅行社現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品大多不符合大學(xué)生的消費(fèi)需求………………(2)
（三）旅游產(chǎn)品價(jià)格普遍高于大學(xué)生的消費(fèi)接受能力………………………(2)
（四）大學(xué)生旅游市場缺乏有效的社會(huì)保障系統(tǒng)……………………………(2)
三、常州市大學(xué)生旅游市場開發(fā)可行性分析……………………………………(3)
（一）常州市大學(xué)生旅游市場潛在顧客數(shù)量巨大……………………………(3)
（二）常州大學(xué)生月生活費(fèi)用高，可支配收入多……………………………(3)
（三）消費(fèi)追求個(gè)性化，娛樂休閑比重日益增大……………………………(4)
（四）常州大學(xué)生出游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈………………………………………………(5)
四、常州市大學(xué)生旅游市場消費(fèi)特點(diǎn)分析………………………………………(6)
（一）在校大學(xué)生普遍具有出游的經(jīng)濟(jì)能力，但仍屬于低消費(fèi)群體，注重經(jīng)濟(jì)型……………………………………………………………………………………(6)
（二）大學(xué)生出游選擇主要以短途短期為主…………………………………(7)
（三）大學(xué)生出游時(shí)間段都選擇“十一”和暑假……………………………(7)
（四）大學(xué)生偏好自然風(fēng)光和專題旅游………………………………………(8)
（五）不同年級(jí)對(duì)旅游產(chǎn)品的需求不同………………………………………(8)
（六）不同專業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)品的需求不同………………………………………(8)
（七）大學(xué)生出游動(dòng)機(jī)多樣，并且好結(jié)伴而行…………………………………(9)
（八）出游信息來源渠道多……………………………………………………(9)
（九）大學(xué)生出游顧慮多，尤其注重安全系數(shù)………………………………(9)
五、常州市大學(xué)生旅游市場開發(fā)與推廣策略……………………………………(10)
（一）常州市大學(xué)生旅游市場產(chǎn)品開發(fā)策略…………………………………(10)
（二）常州市大學(xué)生旅游市場推廣策略………………………………………(13)
（三）加強(qiáng)學(xué)生旅游市場保障體系的建設(shè)……………………………………(15)
六、結(jié)束語…………………………………………………………………………(16)
致謝


[參考文獻(xiàn)]

[1]朱宏.高等院校校園旅游研究[J].人文地理,2005，(01).
[2]李亞卿.中國大學(xué)生旅游開發(fā)的目標(biāo)、途徑及切入點(diǎn)[J].開封大學(xué)學(xué)報(bào),2004.
[3]曹新向.青少年旅游市場特征及開發(fā)[J].河北師范大學(xué)報(bào)，2004.
[4]皮平凡.基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的旅游消費(fèi)與營銷戰(zhàn)略研究[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2005.（03）.
[5]陳啟杰，田圣炳.上海城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢預(yù)測[J].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào).2005.（6）.