中國房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建研究



目 錄
摘要 1
Abstract 1
引言 2
1 理論綜述與概念界定 2
1.1相關(guān)理論綜述 2
1.2相關(guān)概念界定 4
2 中國房地產(chǎn)品牌的現(xiàn)狀與問題 6
2.1中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀 6
2.2中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展的問題 7
3 中國房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建的措施 8
3.1中國房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建的特殊性分析 8
3.2中國房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建的措施 9
4 案例剖析：重慶金科集團(tuán)品牌創(chuàng)建 11
4.1金科集團(tuán)簡介 11
4.2金科集團(tuán)品牌創(chuàng)建的成功之處 12
4.3金科集團(tuán)品牌創(chuàng)建的不足之處 14
結(jié)論 15
參考文獻(xiàn) 16
致謝 16




摘要：我國房地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已成為拉動(dòng)內(nèi)需的消費(fèi)熱點(diǎn)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。然而，我國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在著一些問題，這就使得我們有必要對(duì)房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建進(jìn)行深入的研究。本文通過大量的文獻(xiàn)收集，對(duì)經(jīng)典品牌創(chuàng)建理論進(jìn)行了梳理和相關(guān)概念進(jìn)行了界定，分析了中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及問題，并討論了房地產(chǎn)企業(yè)品牌創(chuàng)建的特殊性和提出了一些創(chuàng)建措施，最后以重慶金科集團(tuán)品牌創(chuàng)建過程為研究的案例，概括出了其成功之處以及不足之處，并有針對(duì)性地提出了一些解決方法。
關(guān)鍵詞：品牌；房地產(chǎn)品牌；品牌創(chuàng)建

The study on the brand establishment of the Chinese real estate enterprises

Abstract: Real estate of our country has been the consumer hot point of inter demand and new increasing point of our economy for development of more than twenty years. However, there are some problems existed in the real estate industry. Therefore, the research on the brand establishment of the real estate enterprises is very necessary. Through a large number of literature collections, the theory of the classical brand establishment is summarized the related concepts are defined. The text also analyses the Chinese real estate brand development present situation and problems, and discusses the particularity of establishing the real estate brands, then propose some suggestions of brand establishment. Finally, takes the brand establishment of the Chongqing Jinke Group for example, summarized its successful experiences and problems, and set forth a number of solutions.
Key words: Brand; Real estate brand; Brand establishment

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