五糧液品牌戰(zhàn)略分析
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摘要
本文介紹了五糧液的品牌戰(zhàn)略。五糧液集團(tuán)實(shí)施的是多品牌策略，其有著自己的品牌群落以及品牌渠道，五糧液的多品牌策略使五糧液在白酒市場上取得競爭優(yōu)勢。數(shù)年來“五糧液”品牌連續(xù)在中國白酒制造業(yè)和食品行業(yè)“最有價(jià)值品牌”中排位第一，品牌價(jià)值達(dá)300多億元，具有領(lǐng)導(dǎo)市場的影響力。本文首先對(duì)五糧液集團(tuán)有限公司作了簡要的介紹，然后介紹了五糧液的品牌群落，分析了五糧液的品牌層次和品牌渠道，最后分析了五糧液實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的得失，并對(duì)五糧液的品牌戰(zhàn)略提出了一幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵字 五糧液,品牌,品牌戰(zhàn)略,多品牌

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