對名人代言廣告的法律思考

本文共計6頁，6023字；

內容摘要：在市場經(jīng)濟條件下,廣告發(fā)揮了越來越重要的作用。此時，名人代言廣告成了一把雙刃劍，如果名人代言優(yōu)質產品，用名人的效應推廣產品，則造福千家萬戶，合法廣告起著積極的作用；如果名人為劣質產品作虛假廣告，則損害了消費者的利益，違法廣告嚴重危害社會。目前，名人代言廣告，特別是代言虛假廣告引發(fā)了廣泛的爭議，從中也暴露出我國立法和執(zhí)法中的存在的問題，如何解決這些問題，筆者試從建立事先對名人做廣告進行審查和禁止準入——事先防范；及事后又允許消費者對名人做虛假廣告要求其承擔民事責任的制度——事后防范來闡述，最終，規(guī)范廣告市場，規(guī)制名人代言，杜絕虛假廣告，維護公共利益！

關鍵詞：廣告法,名人代言,法律規(guī)制

內容梗概：　
一、名人代言引發(fā)爭議
二、分析原因
三、法律規(guī)制
1、建立對名人做廣告進行審查的制度——事先防范制度，
2、可增設名人做廣告的責任條款——事后責任承擔
部分參考文獻：
1、《廣告法規(guī)管理》，呂蓉編著，復旦大學出版社，2003年9月第一版
2、《廣告法實例說》，褚霓霓編著，湖南人民出版社，2000年4月第一版
3、《中國廣告法：體系與結構》，中南財經(jīng)政法大學經(jīng)濟法研究所教授 律師 仲裁員 喬新生
4、《致社會明星的一封公開信》，新華網(wǎng)遼寧頻道，2004-08-26
5、《明星代言廣告遭遇誠信危機》，劉哲，揚州日報， 2004-08-05第6692期
6、《名人代言廣告，該受限制嗎？》，俞麗虹，新華網(wǎng)上海頻道