新產(chǎn)品開發(fā)及上市策略分析

頁數(shù) 18 字?jǐn)?shù) 15974

［摘要］ 隨著消費(fèi)者需求的不斷變化、技術(shù)的日新月異、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度加劇、產(chǎn)品壽命周期縮短老產(chǎn)品不斷的被新產(chǎn)品無情取代，企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的壓力日益加大，為了維持企業(yè)的生存及持續(xù)發(fā)展，企業(yè)必須開發(fā)新產(chǎn)品。本文在對(duì)新產(chǎn)品特質(zhì)研究的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)前商品市場(chǎng)的基本規(guī)律，從新產(chǎn)品開發(fā)最基本的理論談起，在前期相關(guān)理論的基礎(chǔ)上提出新產(chǎn)品開發(fā)策略的主要類型及優(yōu)缺點(diǎn)，從而進(jìn)一步提出新產(chǎn)品成功贏得市場(chǎng)的戰(zhàn)術(shù)策略，對(duì)現(xiàn)實(shí)企業(yè)規(guī)避新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，成功的開發(fā)出新產(chǎn)品，并使企業(yè)從中獲益，企業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)有一定的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵字：　　新產(chǎn)品,開發(fā)策略,上市策略

Abstract: With the quickly changes of consumers' demand and rapidly improvement of techniques, competition in market is becoming more and more fiercely,the life-span of products shortens and the old products have been replaced by the new ones unmercifully. Also, enterprises are facing greater challenges and pressure in the fields of R&D. They now may survive or develope through the way of continuous R&D. After telling the basic characters of R&D on new products and the basic rule of commercial economy ,this paper starts the basic theory about R&D on new products, And then it briefly summarizes main types of strategies of R&D and their advantages and disadvantages. After that, it concludes those strategies which are to be successful in the market competition. This paper may have some positive effects in guiding how enterprise avoid risks during R&D, how to enter into a positive circle.

Keywords: new products strategies of R&D
strategy of coming into the market
目 錄

第一章 新產(chǎn)品的概念及特征
1.1 新產(chǎn)品的概念
1.2 新產(chǎn)品的特征
1.3 新產(chǎn)品開發(fā)的意義
第二章 影響新產(chǎn)品開發(fā)的因素及主要開發(fā)方式
2.1 技術(shù)因素
2.2 市場(chǎng)因素
2.3 產(chǎn)業(yè)因素
2.4 開發(fā)方式
2.4.1 自行研制
2.4.2 技術(shù)引進(jìn)
2.4.3 自行研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合
第三章 新產(chǎn)品開發(fā)的策略
3.1 新產(chǎn)品開發(fā)策略概述
3.2 新產(chǎn)品開發(fā)策略應(yīng)考慮的因素
3.3 新產(chǎn)品開發(fā)策略的主要類型
3.3.1 市場(chǎng)中心策略
3.3.2 技術(shù)中心策略
3.3.3 創(chuàng)新型策略
3.3.4 模仿型策略
第四章 新產(chǎn)品上市策略
4.1發(fā)掘誘人的產(chǎn)品特質(zhì)
4.2確立恰當(dāng)?shù)钠放贫ㄎ?br> 4.2.1 定位類型
4.2.2 定位的方法
4.3進(jìn)行成功的廣告宣傳
4.4制定適宜的價(jià)格組合
4.5尋求理想的投放時(shí)勢(shì)
4.5.1 探勢(shì)
4.5.2 順勢(shì)
4.5.3 借勢(shì)
4.5.4 溶勢(shì)
4.5.5 造勢(shì)
參考文獻(xiàn)：
⑴新產(chǎn)品管理學(xué). 爾.克羅福特.孫平譯. 川人民出版社
⑵新產(chǎn)品開發(fā)及其商品化. 鴻編. 國(guó)人民出版社
⑶管理世界.經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài).經(jīng)濟(jì)縱橫.企業(yè)管理.等期刊