對杏花村牌白酒市場策略分析

本文共計7頁，6740字；


摘要：杏花村為國內(nèi)一知名白酒品牌，有相當高的知名度，但由于受假冒產(chǎn)品的困擾，其美譽度、信譽度及在大眾百姓心目中的形象、忠誠度大幅下降，與此同時，其他酒種（啤酒、葡萄酒、保健酒、水果酒等）對酒類市場的瓜分使得國人越來越對白酒失去了興趣。本文對中國杏花村牌白酒市場作出分析，結(jié)合所學(xué)知識，提出了杏花村牌白酒的市場經(jīng)營策略的應(yīng)對措施。


關(guān)鍵詞：市場策略,渠道整合
目錄

摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第1頁

1. 引言┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第3頁

2.造成企業(yè)市場困境的原因┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第4頁

2.1 行業(yè)市場環(huán)境┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第4頁

2.2 消費者市場減弱┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第4頁

2.3 國內(nèi)外競爭者的侵入 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第4頁
2.4 企業(yè)文化的缺失┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄
2.5 落后的營銷策略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄
2.6 政府對白酒業(yè)的宏觀控制┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄

3. 杏花村牌白酒企業(yè)的應(yīng)對措施 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第5頁

3.1 產(chǎn)品策略方面┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第5頁

3.2 銷售策略方面 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第5頁

3.3 渠道建設(shè)方面 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第6頁

4. 結(jié)論┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第8頁

5. 參考文獻┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第9頁

5. 參考文獻：

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[2]何足其. 中國白酒營銷存在的問題.http://businesspie.yeah.net .
[3]鮑劍. 2002白酒十大關(guān)鍵詞.中國食品報.
[4]不詳.銷售渠道的管理與維護.華糖商情.