對(duì)杏花村牌白酒市場(chǎng)策略分析

本文共計(jì)7頁(yè)，6740字；


摘要：杏花村為國(guó)內(nèi)一知名白酒品牌，有相當(dāng)高的知名度，但由于受假冒產(chǎn)品的困擾，其美譽(yù)度、信譽(yù)度及在大眾百姓心目中的形象、忠誠(chéng)度大幅下降，與此同時(shí)，其他酒種（啤酒、葡萄酒、保健酒、水果酒等）對(duì)酒類市場(chǎng)的瓜分使得國(guó)人越來(lái)越對(duì)白酒失去了興趣。本文對(duì)中國(guó)杏花村牌白酒市場(chǎng)作出分析，結(jié)合所學(xué)知識(shí)，提出了杏花村牌白酒的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略的應(yīng)對(duì)措施。


關(guān)鍵詞：市場(chǎng)策略,渠道整合
目錄

摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第1頁(yè)

1. 引言┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第3頁(yè)

2.造成企業(yè)市場(chǎng)困境的原因┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第4頁(yè)

2.1 行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第4頁(yè)

2.2 消費(fèi)者市場(chǎng)減弱┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第4頁(yè)

2.3 國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者的侵入 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第4頁(yè)
2.4 企業(yè)文化的缺失┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄
2.5 落后的營(yíng)銷策略┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄
2.6 政府對(duì)白酒業(yè)的宏觀控制┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄

3. 杏花村牌白酒企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第5頁(yè)

3.1 產(chǎn)品策略方面┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第5頁(yè)

3.2 銷售策略方面 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第5頁(yè)

3.3 渠道建設(shè)方面 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第6頁(yè)

4. 結(jié)論┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第8頁(yè)

5. 參考文獻(xiàn)┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄第9頁(yè)

5. 參考文獻(xiàn)：

[1]范云峰.中國(guó)白酒的思考.中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào), 2002年,第七十八期.
[2]何足其. 中國(guó)白酒營(yíng)銷存在的問(wèn)題.http://businesspie.yeah.net .
[3]鮑劍. 2002白酒十大關(guān)鍵詞.中國(guó)食品報(bào).
[4]不詳.銷售渠道的管理與維護(hù).華糖商情.