試論廣告人格化
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摘　要:
廣告人格既涵容廣告人的人格,也涵容廣告活動(dòng)的人格化特征,前者是廣告?zhèn)€體特征,后者為廣告群體人格特征,二者的統(tǒng)一與互補(bǔ)是為廣告人格。廣告人格是制約廣告活動(dòng)、廣告行為和廣告作品的一個(gè)具有決定性意義的重要變量。廣告人格是在眾多廣告活動(dòng)中產(chǎn)生和形成的,借助廣告行為和廣告作品體現(xiàn)出來(lái)的。廣告人格具有鮮明的社會(huì)性和時(shí)代性,社會(huì)主義廣告道德構(gòu)成我國(guó)廣告人格的重要內(nèi)核,對(duì)培養(yǎng)和樹(shù)立廣告理想人格具有重要意義。

關(guān)鍵詞:廣告人格,廣告道德,廣告理想人格

參考文獻(xiàn):[1]宗德宏、宋華主編.中國(guó)廣告:徘徊在世紀(jì)之門(mén)[Ｍ].北京:改革出版社,1998.[2]張曉光.廣告人的職業(yè)道德[Ｊ].上海:中國(guó)廣告雜志社,1996,(1):17-18.