論網絡游戲產品的渠道管理

頁數(shù) 18 字數(shù) 15642

摘要：
本文從“渠道”著手，闡明了要使網絡游戲產業(yè)渠道與市場狀況相融合的觀點。文章首先簡要說明網游渠道的現(xiàn)狀，然后闡述渠道管理以及市場推廣、廣告支持管理，最后對網絡游戲渠道在未來的發(fā)展趨勢做出預測并提出相應的對策。

Summary:
This text set about from “place”, expounds that industry of online-game must syncretize with the market situation. At first the article brief to state the actuality of online-game, then explain the place management, market promote and advertisement support management. Predict finally the place of online-game’s development trend, and the corresponding countermeasure.


關鍵詞：市場,網絡游戲,渠道,廣告,推廣

Key phrase: Market Online-game Place Advertisement Promotion

目錄：
1. 引言…………………………………………………………………5

2. 網絡游戲產品銷售渠道的現(xiàn)狀……………………………………5

3. 渠道管理……………………………………………………………7
3.1經銷商的選擇
3.2隱秘的渠道
3.3竄貨的管理策略

4. 網絡游戲產品的市場推廣管理……………………………………8

5.網絡游戲產品的廣告支持管理………………………………………12
5.1網絡游戲產品廣告的投放模式
5.2渠道推廣的廣告策略
5.3終端宣傳策略
5.4網絡游戲產品廣告的效果目標
5.4.1廣告的到達率
5.4.2廣告的認知率
5.4.3顧客的回頭率

6.網絡游戲產品渠道的發(fā)展趨勢和策略……………………………16
6.1發(fā)展趨勢
6.2應對策略
6.2.1點卡聯(lián)盟制
6.2.2網吧連鎖加盟
6.2.3增值業(yè)務
6.2.4網站直銷

7.結束語………………………………………………………………18

參考文獻：
1、《大眾軟件》雜志，總第147、148、149期
2、《電腦商情報》，總第3548、3549、3552期
3、《電腦報》，2004年第10、11期
4、陳培愛、李道平?！稄V告策劃》。北京，中國商業(yè)出版社，2001年，第2版。
5、卜妙金，張傳忠?！斗咒N渠道管理》。北京，高等教育出版社，2001年，第1版。