比較廣告風險研究

本文共計10頁，9984字；

摘要：比較廣告由于其直接提供了同種或同類產(chǎn)品之間的實質(zhì)性對比信息，即減少了消費者選購商品的成本，更能使真正的優(yōu)勢產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，因此成為眾商家廣告方式中的至愛，也成為企業(yè)開展市場競爭的有力武器之一。但這種廣告形式對企業(yè)并非百利而無一害，由于其攻擊性和攀附性的特點又使其成為一根敏感的神經(jīng)，使用不當則會承擔一定的風險。比較廣告也因此有了“懸崖邊的舞蹈”這個形象的比喻，跳得好很燦爛，跳得不好則會墜入深淵。文章對比較廣告可能存在的風險及其危害作了認真分析，并提出了規(guī)避風險的若干策略。
關(guān)鍵詞：比較廣告，風險，策略
Abstract: Comparitive advertisements has become the first-choice in so many ways of advertising ,meen-while, it becomes one of the powerful weapons for the enterprises to compete for the market. However,this kind of advertising isn’t unharmful to enterprises. The

一、比較廣告的發(fā)展及其潛在的風險性歷史考察
（一）比較廣告的生存與發(fā)展
（二）比較廣告風險的生成與發(fā)展
二、比較廣告風險的種類及其危害性
（一）廣告跟風破壞品牌形象
（二）給競爭對手做免費廣告
（三）導致廣告大戰(zhàn)
（四）構(gòu)成商標侵權(quán)行為
（五）引起不正當競爭
三、規(guī)避比較廣告風險的策略
（一）尋找運用比較廣告的市場切入點
參考文獻：
1． 陳櫻琴，《「比較廣告」理論與案例》[M]，翰林圖書出版有限公司出版，1999年10月
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5． 《中華人民共和國商標法》[M], 吉林人民出版社，2001年2月
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