比較廣告風(fēng)險(xiǎn)研究

本文共計(jì)10頁(yè)，9984字；

摘要：比較廣告由于其直接提供了同種或同類產(chǎn)品之間的實(shí)質(zhì)性對(duì)比信息，即減少了消費(fèi)者選購(gòu)商品的成本，更能使真正的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，因此成為眾商家廣告方式中的至愛，也成為企業(yè)開展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器之一。但這種廣告形式對(duì)企業(yè)并非百利而無一害，由于其攻擊性和攀附性的特點(diǎn)又使其成為一根敏感的神經(jīng)，使用不當(dāng)則會(huì)承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。比較廣告也因此有了“懸崖邊的舞蹈”這個(gè)形象的比喻，跳得好很燦爛，跳得不好則會(huì)墜入深淵。文章對(duì)比較廣告可能存在的風(fēng)險(xiǎn)及其危害作了認(rèn)真分析，并提出了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的若干策略。
關(guān)鍵詞：比較廣告，風(fēng)險(xiǎn)，策略
Abstract: Comparitive advertisements has become the first-choice in so many ways of advertising ,meen-while, it becomes one of the powerful weapons for the enterprises to compete for the market. However,this kind of advertising isn’t unharmful to enterprises. The

一、比較廣告的發(fā)展及其潛在的風(fēng)險(xiǎn)性歷史考察
（一）比較廣告的生存與發(fā)展
（二）比較廣告風(fēng)險(xiǎn)的生成與發(fā)展
二、比較廣告風(fēng)險(xiǎn)的種類及其危害性
（一）廣告跟風(fēng)破壞品牌形象
（二）給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做免費(fèi)廣告
（三）導(dǎo)致廣告大戰(zhàn)
（四）構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為
（五）引起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
三、規(guī)避比較廣告風(fēng)險(xiǎn)的策略
（一）尋找運(yùn)用比較廣告的市場(chǎng)切入點(diǎn)
參考文獻(xiàn)：
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