我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施與研究

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論文提要

在眾多影響企業(yè)競爭力的因素中，品牌是一個(gè)具有決定性的因素。競爭性是品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)特點(diǎn)，它使品牌戰(zhàn)略與一般品牌計(jì)劃和規(guī)劃不同。在日益激烈的市場競爭中，企業(yè)只有根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的變化，科學(xué)地制定和正確地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，避開實(shí)施品牌系列化中的陷阱，提高品牌競爭力，才能保持長盛不衰。
加入WTO以后，中國企業(yè)將面臨更為激烈的國際競爭。如何適應(yīng)新的競爭環(huán)境，在競爭中贏得企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，是國內(nèi)企業(yè)的重要戰(zhàn)略課題。本文提出中國企業(yè)要加快步伐走出去，尋求新的發(fā)展空間，開拓新的市場，樹立全球品牌形象，是提升企業(yè)的市場競爭能力、獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要途徑。
我國企業(yè)通過20多年的改革，生產(chǎn)技術(shù)和管理水平得到了很大的提升和創(chuàng)新。從一些主要民用消費(fèi)品產(chǎn)量指標(biāo)來看，中國已經(jīng)成為世界的主要生產(chǎn)基地之一。在這樣的大好形勢下，如何保持發(fā)展勢頭，趁熱打鐵，在規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，提升企業(yè)的形象，增加產(chǎn)品的附加值，是許多國有企業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題。尤其是加入WTO以后，國有企業(yè)要獲取持續(xù)性發(fā)展，要努力避免國內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，尋求新的發(fā)展空間，開拓新的市場，與洋品牌進(jìn)行面對(duì)面的競爭，積極打造中國企業(yè)品牌，在全球范圍內(nèi)提升自己的競爭力，樹立全球品牌形象，是時(shí)代賦予國有企業(yè)的一個(gè)新的戰(zhàn)略課題。

關(guān)鍵詞：品牌,品牌市場競爭力,WTO,品牌戰(zhàn)略,資產(chǎn)重組

Abstract


In the numerous factors influencing enterprise's competitiveness, the brand is a decisive factor. Competitiveness brand essential characteristic of strategy, it make brand strategy and general brand plan and plan differently. Among fierce market competition day by day, only according to inside terms and change of external environment condition enterprise, Make with implementing brand strategy correct , avoid and implement brand trap of seriation scientific, Raise the competitiveness of brands, could keep young .
After joining WTO, Chinese enterprises will face fiercer international competition . How to adapt to the new competitive environment, the continuation of gaining enterprises in the competition is developed, It is the important strategic subjects of domestic enterprises. This text proposes that Chinese enterprises should quicken one's step and walk out, seek the new development space, Open up new market , establish global brand image , promote market competitive power, obtain and compete for important way of advantage continuously of enterprise.
Key word：brand；Warsaw Treaty Organization；Strategy of the brand；Rearrangement of assets；

目 錄


論文提要 Ⅰ
Abstract Ⅱ
緒 言 1
第一章 品牌概念的引入 2
1.1 品牌的內(nèi)涵及升華 2
1.2 品牌形成的顯著特征 3
1.3 國內(nèi)企業(yè)品牌基本情況 3
第二章 品牌的作用與地位 6
2.1 品牌成為資產(chǎn)重組的旗幟 6
2.2 品牌成為資本擴(kuò)張的核心 7
2.3 品牌超越行業(yè)邊界 9
第三章 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的方法 11
3.1 品牌戰(zhàn)略形成公司品牌健康發(fā)展的基礎(chǔ) 11
3.2 公司品牌與主商標(biāo)一致是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的捷徑 12
3.3 質(zhì)量和服務(wù)---品牌市場競爭力的兩大基礎(chǔ) 13
3.4 市場競爭中新的挑戰(zhàn) 15
第四章 創(chuàng)國際名牌 18
4.1 品牌國際化戰(zhàn)略的意義 18
4.2 WTO對(duì)我國品牌的挑戰(zhàn) 20
4.3 品牌國際化對(duì)策 22
4.5 品牌是新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)生存的資產(chǎn) 28
4.6 國門之外創(chuàng)名牌――中國企業(yè)走向世界 29
結(jié) 論 32
參考文獻(xiàn) 33

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 張朝，品牌概論，網(wǎng)上內(nèi)容研究，2001年10月22日
[2] 中華工商時(shí)報(bào)，2002中國最有價(jià)值品牌名單及調(diào)查數(shù)據(jù)，2002年12月03日
[3] 翁向東，《本土品牌戰(zhàn)略》，
[4] 新生代市場檢測機(jī)構(gòu)，《2002年中國品牌發(fā)展報(bào)告》
[5] [美]菲利普.科特勒 著 ，上海人民出版社，《營銷管理》，第九版