某某地區(qū)圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀、問(wèn)題及成因調(diào)查報(bào)告

本文共計(jì)16頁(yè)，11075字；

摘要：本文從問(wèn)卷設(shè)計(jì)到數(shù)據(jù)分析，主要以構(gòu)成市場(chǎng)的主要成分作為出發(fā)點(diǎn)，反映湘潭圖書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀：有容乃大?！叭荨笔侵甘袌?chǎng)的主觀因素，諸如：市場(chǎng)規(guī)定、制度，市場(chǎng)硬件規(guī)模、科學(xué)程度，管理機(jī)構(gòu)人員素質(zhì)、結(jié)構(gòu)等等。湘潭有悠久而濃厚的文化底蘊(yùn)，然而，作為圖書(shū)市場(chǎng)卻并為此而欣欣向榮。依據(jù)調(diào)查的實(shí)際情和本地政府的有關(guān)資料，首先，總結(jié)該問(wèn)題出現(xiàn)的原因：主觀因素存在較大缺陷，不完整和不科學(xué)嚴(yán)重束縛圖書(shū)業(yè)的發(fā)展。正版與盜版經(jīng)營(yíng)沖突尖銳，管理主體政府沒(méi)有出臺(tái)適宜的規(guī)范；書(shū)商與讀者存在信息屏障，尤其較大的書(shū)商卻少宣傳的投入；政府缺乏對(duì)經(jīng)營(yíng)者設(shè)立的要求，沒(méi)有形成市場(chǎng)整體的規(guī)模效益，同時(shí)運(yùn)營(yíng)中的監(jiān)督不夠，市場(chǎng)越軌行為對(duì)市場(chǎng)信譽(yù)造成極大傷害。然后，提出了解決問(wèn)題的原因，同時(shí)也揭示有很大空間。最后，進(jìn)行預(yù)測(cè)，湘潭圖書(shū)市場(chǎng)存在很大的潛力，只要溶入合乎市場(chǎng)規(guī)律和本地特點(diǎn)的主觀因素，有限市場(chǎng)將會(huì)不斷成長(zhǎng)。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng),潛在市場(chǎng),主觀因素,周期,層次需求,期望,整合效益,價(jià)格 價(jià)值,選擇
調(diào) 查 方 案

（一） 調(diào)查目的：圖書(shū)業(yè)的蓬勃發(fā)展關(guān)系文化的傳播，影響全民素質(zhì)的提高。針對(duì)湘潭市圖書(shū)業(yè)發(fā)展緩慢，通過(guò)調(diào)查，從而準(zhǔn)確、系統(tǒng)地掌握現(xiàn)狀的原因，從中提出可行的意見(jiàn)希望能夠?yàn)槭袌?chǎng)的發(fā)展提供參考意見(jiàn)。

（二） 資料來(lái)源：
（1）用抽樣調(diào)查方法取得資料：
調(diào)查對(duì)象：本次共調(diào)查60人，發(fā)出問(wèn)卷60份，收回有效問(wèn)卷60份，其基本情況如下表：
抽樣方法：隨機(jī)抽樣
（2）上網(wǎng)獲得相關(guān)資料

（三） 資料整理：以攜帶問(wèn)卷于市區(qū)隨機(jī)填寫(xiě)方式進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集工作，最后用SPSS軟件分析調(diào)查結(jié)果。

（四） 分析方法：俗語(yǔ)“一滴水可以見(jiàn)太陽(yáng)”湘潭圖書(shū)市場(chǎng)是全國(guó)的一個(gè)縮影，通過(guò)此次調(diào)查分析的結(jié)果也能窺視全國(guó)的大概。因此，本文一方面以全國(guó)市場(chǎng)與湘潭市場(chǎng)相互作用的關(guān)系為基礎(chǔ)，以全國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境深入分析湘潭市場(chǎng)的問(wèn)題及成因，同時(shí)以湘潭市場(chǎng)現(xiàn)狀描繪全國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展并產(chǎn)生對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的預(yù)測(cè)。另一方面，采用比較分析方法，針對(duì)市場(chǎng)要素提出問(wèn)題比較市場(chǎng)差異，得出市場(chǎng)特點(diǎn)并提出建議?？傃灾?，在全國(guó)市場(chǎng)與湘潭市場(chǎng)的作用與反作用下相互求證、深入，希望于相同和差異中摸索出即合乎市場(chǎng)規(guī)律又適宜本地實(shí)際情況的和諧的發(fā)展的湘潭圖書(shū)業(yè)之路