中國移動"動感地帶"品牌的塑造

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中國移動在2003年新推出的動感地帶后，僅僅15個(gè)月的時(shí)間就“俘獲”了2000萬目標(biāo)人群，也就是說，平均每3秒鐘，就會有一個(gè)動感地帶新用戶誕生。據(jù)中移動2003年末的不完全統(tǒng)計(jì)，中國移動啟用“動感地帶”品牌比未啟用“動感地帶”品牌：短信流量增長超過63%；點(diǎn)對點(diǎn)短信業(yè)務(wù)收入增長超過30%；短信增值業(yè)務(wù)收入增長超過45%。中國移動推出業(yè)務(wù)品牌以來，在不到一年的時(shí)間里發(fā)展了1000萬用戶，創(chuàng)造了新的市場奇跡。該案例被媒體評為“2003年十大營銷事件”之首，并獲得了2003年?duì)I銷市場的第三名。
動感地帶品牌起初是2001年11月21日在廣州試點(diǎn)，最開始也僅僅是出于“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)打包，短信批量優(yōu)惠”。一開始廣州移動選擇了“喜愛嘗新、但腰包還不夠鼓”的年輕用戶，并且創(chuàng)造了一個(gè)酷酷的、刺猬頭、帶著一臉壞笑的M仔虛擬卡通人物作為動感地帶品牌代言人，這個(gè)最潦草的品牌包裝最終成為了動感地帶走向全國的有力參照，因?yàn)閺V東移動做得很成功。
中國移動從廣州的試點(diǎn)成功看到了移動增值服務(wù)的盈利前景，于是決心重金扶植動感地帶。在推出“動感地帶”品牌時(shí)采取了以下幾個(gè)步驟...

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.....但關(guān)鍵在于要用更好的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量去支撐，應(yīng)在營銷推廣中注意軟性文章的訴求，更加突出品牌力，提供更加個(gè)性化、全方位的服務(wù)，提升消費(fèi)群體的品牌忠誠度，路才能走遠(yuǎn)、走精彩！