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摘要

　　　自20 世紀90 年代中期以來,隨著世界經(jīng)濟全球化不斷深入和發(fā)展,跨國并購狂潮迭起,一浪高過一浪,并呈現(xiàn)出一些鮮明的特點。其數(shù)量之多、規(guī)模之大、影響之廣,已引起世人矚目。越來越多的初具國際競爭能力的中國企業(yè),通過跨國并購積極參與國際競爭、國際分工與合作,不斷拓展自身的生存與發(fā)展空間。中國企業(yè)要走國際化發(fā)展的道路,必須認清跨國并購的動因、特點和發(fā)展趨勢。雖然取得了一些成果和經(jīng)驗，但也存在著不少問題和障礙，不但影響了并購企業(yè)對外投資戰(zhàn)略的成功實施，還有可能對企業(yè)的原有根基造成動搖乃至威脅。因此，有必要對中國企業(yè)跨國并購存在的問題進行一番分析和思考，并采取相應的對策和改進措施，這是促進中國企業(yè)跨國并購健康發(fā)展的要求，也是提升中國企業(yè)在國際市場整體競爭力的要求。


關鍵詞:國際市場營銷、存在問題、發(fā)展對策