一、前言 1

二、活動的目的及意義 3

三、項(xiàng)目介紹 4

四、市場分析 5

（一）環(huán)境分析 5

（二）消費(fèi)者分析 5

(三)競爭者分析 6

五、swot分析 7

六、新產(chǎn)品 7

七、行銷目標(biāo)和市場定位 7

八、行銷活動 7

一、前言  

　　　　目前在經(jīng)濟(jì)回暖、居民消費(fèi)能力繼續(xù)提升、旺季因素的推動下啤酒行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢。在中國這種常盛不衰的飲品更被冠之以“液體面包”的美譽(yù)。擁有13億人口的中國市場,啤酒消費(fèi)量自改革開放以來逐年增長中國啤酒企業(yè)前進(jìn)中存在的種種問題,正在集中從目前中國啤酒行業(yè)發(fā)展的整體狀況而言,各大企業(yè)都具有較大的市場規(guī)模,也保持有相當(dāng)?shù)氖袌鋈萘?。我國啤酒行業(yè)還應(yīng)根據(jù)世界啤酒業(yè)品種由單一向多樣化,由濃醇漸向清爽、無糖化、無醇化、保健化方向發(fā)展的總趨勢,亦應(yīng)優(yōu)先開發(fā)無糖啤酒、無醇啤酒和保健啤酒