成茂鐵皮石斛有限公司的市場定位研究

摘要：隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們的健康意識也隨之的在不斷加強。同時，我國市場化進程的加快，成茂鐵皮石斛有限公司面臨了前所未有的壓力挑戰(zhàn)。為了迎接挑戰(zhàn)，撰寫了本篇文章。本文以成茂鐵皮石斛為研究對象，依據(jù)定位鉆石模型及市場營銷理論，進行了對成茂鐵皮石斛的市場定位策略分析，選出有針對性的經(jīng)營方案。
關(guān)鍵詞：市場定位、成茂鐵皮石斛、市場定位策略

目錄
摘要
關(guān)鍵詞
Abstract
Key words
1市場定位相關(guān)理論………………………………………………………………………………1
1.1市場定位的概念……………………………………………………………………………1
1.2市場定位的策略……………………………………………………………………………2
1.2.1直接對抗定位策略……………………………………………………………………2
1.2.2市場補缺式定位策略…………………………………………………………………3
1.2.3另辟蹊徑式定位策略…………………………………………………………………3
1.2.4重新定位戰(zhàn)略策略……………………………………………………………………3
2成茂鐵皮石斛公司的營銷環(huán)境…………………………………………………………………4
2.1公司簡介……………………………………………………………………………………4
2.2市場環(huán)境分析………………………………………………………………………………5
2.2.1經(jīng)濟環(huán)境分析…………………………………………………………………………5
2.2.2政策環(huán)境分析…………………………………………………………………………5
2.2.3技術(shù)環(huán)境分析…………………………………………………………………………6
2.2.4生態(tài)環(huán)境分析…………………………………………………………………………6
3成茂鐵皮石斛公司的市場定位…………………………………………………………………7
3.1成茂鐵皮石斛公司宣傳特色………………………………………………………………7
3.2成茂鐵皮石斛公司用途定位………………………………………………………………7
3.3成茂鐵皮石斛公司使用者類型定位………………………………………………………8
3.4成茂鐵皮石斛公司的競爭定位……………………………………………………………8
4成茂鐵皮石斛公司市場定位存在的問題………………………………………………………9
4.1市場定位觀念理解的過失…………………………………………………………………9
4.2市場定位方式不成熟………………………………………………………………………9
4.3目標(biāo)需求不明確……………………………………………………………………………9
4.4缺少鐵皮石斛經(jīng)營模式的經(jīng)驗……………………………………………………………10
4.5缺乏定位的系統(tǒng)性和重復(fù)性………………………………………………………………10
5成茂鐵皮石斛公司提升策略及對策……………………………………………………………10
5.1明確成茂鐵皮石斛的定位方式，提高定位的科學(xué)性……………………………………10
5.2規(guī)范行業(yè)管理，保持市場競爭上風(fēng)………………………………………………………11
5.3重視產(chǎn)品品牌，擬定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略………………………………………………………11
5.4注重客戶資源………………………………………………………………………………11
5.5選擇最具有競爭優(yōu)勢的市場定位…………………………………………………………12
5.6選擇新的定位………………………………………………………………………………12
6總結(jié)………………………………………………………………………………………………13
參考文獻……………………………………………………………………………………………13
致謝…………………………………………………………………………………………………15