淺談公共關(guān)系對(duì)品牌建設(shè)的作用

目錄

前  言    …………………………………………………………………………(2)

第1章   公共關(guān)系的內(nèi)涵 ………………………………………………………(3)

第2章   公共關(guān)系的重要性 ……………………………………………………(3)

第2.1節(jié)   公共關(guān)系采用緩慢建立的方式  ………………………………………………(3)

第2.2節(jié)   公共關(guān)系是可信的  ……………………………………………………………(3)

第2.3節(jié)   公共關(guān)系永生  …………………………………………………………………(4)

第2.4節(jié)   公共關(guān)系并不昂貴  ……………………………………………………………(4)

第2.5節(jié)   公共關(guān)系喜歡新品牌---名字 …………………………………………………(4)

第2.6節(jié)   公共關(guān)系是有創(chuàng)意的……………………………………………………………(5)

第3章   品牌建設(shè)中對(duì)公共關(guān)系的片面認(rèn)識(shí) ………………………………………(5)

第4章    公共關(guān)系對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)鍵作用 ……………………………………(6)

第4.1節(jié)  公共關(guān)系確立品牌的整體形象風(fēng)格 ……………………………………………(6)

第4.1.1節(jié)  公共關(guān)系能為企業(yè)樹(shù)立良好形象  ……………………………………………(6)

第4.1.2節(jié)  公共關(guān)系能建立良好的產(chǎn)品形象  ……………………………………………(7)

第4.2節(jié)  公共關(guān)系對(duì)品牌的塑造 …………………………………………………………(8)

第4.2.1節(jié)  公共關(guān)系有助推出品牌和強(qiáng)化品牌  …………………………………………(8)

第4.2.2節(jié)  公共關(guān)系能進(jìn)行品牌的市場(chǎng)宣傳  ……………………………………………(8)

第4.2.3節(jié)  更加營(yíng)銷化的公共關(guān)系促進(jìn)品牌營(yíng)銷  ………………………………………(9)

第4.3節(jié)   公共關(guān)系對(duì)品牌信譽(yù)的樹(shù)立  …………………………………………………(9)

第5章   如何用公共關(guān)系來(lái)打造品牌 … ……………………………………………(10)

第5.1節(jié)   公共關(guān)系為先，廣告為后  ……………………………………………………(10)

第5.2節(jié)   對(duì)于高知名度的品牌，我們用公關(guān)  …………………………………………(11)

結(jié)論 ………………………………………………………………………………(12)

致謝 ………………………………………………………………………………(14)

參考文獻(xiàn) …………………………………………………………………………(15)

摘要：

近年來(lái)，公共關(guān)系在市場(chǎng)營(yíng)銷中的地位逐漸抬頭，大有想要壓過(guò)廣告之勢(shì)。從公關(guān)的含義到公關(guān)的作用、實(shí)施的方法，本文將從品牌建設(shè)的角度，來(lái)分析公關(guān)的價(jià)值，并分別給出不同類型品牌的公關(guān)之道。 

關(guān)鍵字：公共關(guān)系  品牌建設(shè)    

【Abstract】：

    Over the past few years, public relations have been gradually playing a significant role in sales & marketing, in which it tends to overwhelm the effectiveness of advertising. In this article, the value & function of public relations would be discussed, particularly from illustrating its definition, its functionality to the executions based on the angle of brand building. By doing so, it helps to differentiate the typical rules of public relations for different types of brands. 

【key words】：public relations   brand building