全文14000字 15頁
摘 要
從短期來看，這種活動大大推動了企業(yè)的銷售額，提高了社會經(jīng)濟效率；可是從長期來看，返券促銷不管是對市場經(jīng)濟的穩(wěn)健運行、中央銀行獨有貨幣發(fā)行權的地位，還是對企事業(yè)單位和消費者的長遠利益來說都將會帶來一定的危害和負面效應。雖然國家從1993年以來就三令五申禁止印刷、發(fā)售、購買和使用各種代幣購物券，但是效果都不明顯。如今的購物券已經(jīng)向公開化、擴散化的方向發(fā)展，到了十分猖獗的地步。本文采用經(jīng)濟學的基本原理對購物券的實質(zhì)進行探討，分別從消費者、企業(yè)和國家的利益出發(fā)分析購物券的利與弊，在建議消費者理性消費的同時，企業(yè)為其長遠發(fā)展也應該樹立精益消費的理念，建議國家在完善法律法規(guī)的同時，也應該加強輿論導向。
關鍵詞：返券促銷 購物券 消費 經(jīng)濟學

Economic Analysis of “the Return of Purchase Vouchers Promotions”
Abstract:But from long time,The return of promotional coupons is not only harmed to the market economy stable operation but also Central Bank monetary exclusive distribution rights status and enterprises and consumers the long-term interests . Since 1993,our country has repeated orders to the prohibition of printing, sale, purchase and use of tokens purchase vouchers,but the effects are not obvious. Recentely, purchase vouchers is developed to a great extent rampant ,already to public and proliferation.In this paper, we use the basic principles of economics to discuss the substance of purchase vouchers,and respectively from consumers, businesses and state interests to analysis the pros and cons of purchase vouchers .Customer should support a rational consumption ,and for the long-term development of enterprises merchant should establish the concept of lean consumption.While, country should improve laws and regulations and should strengthen public opinion also.

Keywords : The return of purchase vouchers promotions Purchase vouchers Consumption Economics


目 錄
1引言
2文獻綜述
2.1“返券促銷”的界定及產(chǎn)生的根源
2.2“返券促銷”近年來的發(fā)展趨勢
3“返券促銷”的經(jīng)濟學分析
3.1從供需角度分析得出購物券存在的必然性
3.2從促銷手段方面將返券與打折進行對比分析
3.3從金融學—貨幣流動性角度分析消費者得到的實際優(yōu)惠
3.4從購物券的虛擬價格效應角度分析消費者得到的實際優(yōu)惠
3.5從返券的消費成本計算消費者得到的實際優(yōu)惠
3.6從效用理論分析消費者得到的實際優(yōu)惠
3.7對企業(yè)和國家的影響
3.8小結
4.1對于商家的建議
4.2對于消費者的建議
4.3對于國家方面也應該采取一些措施。
5結束語
5.1本文的主要結論
5.2有待進一步研究的方向
致謝 參考文獻 英文摘要

參 考 文 獻
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