企業(yè)戰(zhàn)略是營(yíng)銷戰(zhàn)略嗎
共4頁(yè)，3933字，全文敘述詳盡，生動(dòng)簡(jiǎn)潔。
四川大學(xué)工商管理學(xué)院2000級(jí)企業(yè)管理碩士研究生 賈明江
　　摘要：在許多企業(yè)中，管理者對(duì)營(yíng)銷的重視超過戰(zhàn)略，甚至認(rèn)為企業(yè)中只有營(yíng)銷戰(zhàn)略，而無企業(yè)（總體）戰(zhàn)略。這必然使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中降低管理效率，喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迷失發(fā)展方向。本文分析了營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略的區(qū)別，聯(lián)系及二者混同的危害。
　　關(guān)鍵詞：營(yíng)銷 營(yíng)銷戰(zhàn)略 企業(yè)戰(zhàn)略 競(jìng)爭(zhēng)
　　企業(yè)營(yíng)銷在企業(yè)管理中的確相當(dāng)重要，以至于有許多人認(rèn)為企業(yè)中只有營(yíng)銷戰(zhàn)略，而無企業(yè)（總體）戰(zhàn)略。營(yíng)銷活動(dòng)在企業(yè)諸活動(dòng)中處于與顧客接觸的前線地位，營(yíng)銷職能對(duì)企業(yè)其他管理職能有支配作用。一些企業(yè)把企業(yè)的整個(gè)注意力放在營(yíng)銷活動(dòng)上。在這些企業(yè)中，只有短期的營(yíng)銷活動(dòng)，沒有營(yíng)銷戰(zhàn)略，更談不上企業(yè)戰(zhàn)略。這是因?yàn)?，營(yíng)銷活動(dòng)大多體現(xiàn)為一種短期的、直接的經(jīng)濟(jì)行為，而戰(zhàn)略往往是三年以上的長(zhǎng)期計(jì)劃，甚至犧牲眼前利益以換取未來更大的收益。此外營(yíng)銷活動(dòng)體現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)性。戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)行為，也需表現(xiàn)在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上。況且大多數(shù)公司還處在規(guī)模不大的起步階段，業(yè)務(wù)單一，故而更多的是關(guān)注企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷。許多人雖然口頭上承認(rèn)營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的區(qū)別，但在戰(zhàn)略內(nèi)容上卻是營(yíng)銷戰(zhàn)略。
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